JIN AIR

동기

항공자유화와 개방화에 힘입어 세계 항공운송시장은 급속도로 성장하여 최근 10년간 연평균 여객은 5.8%, 화물은 7.0% 증가하였고, 향후 2020년까지 연평균 4.7%이상의 성장을 예상하였다. 하지만 각종 재난과 테러, 전 세계적인 경기침체로 인해 세계 주요항공사들은 구조조정 등 경영난에 시달렸고 위기를 타계하기 위해 여러 가지 방법을 모색하였다. 이러한 시기에 등장한 저가 항공사는 낮은 운임 가격과 새로운 비즈니스 모델로 침체기를 새로운 도약의 발판으로 삼고 자신들의 위치를 더욱 확고히 하고 있다.
미국의 Southwest항공은 대형항공사들이 파산위기로 몰리는 상황에서도 창사 이래 한번도 적자를 기록하지 않을 정도로 경쟁력 있는 마케팅 전략으로 성공을 거듭하고 있고, 유럽의 Easy Jet은 유럽의 저가항공시장을 주도하고 있다. 전 세계적으로 다양한 저가항공사가 설립되고 운영되고 있으며 해외 저가항공사의 성공한 모델을 바탕으로 아시아 지역에서도 저가항공사의 도입이 추진되고, 다양한 저가항공사들이 설립되어 운영되고 있다.
본격적인 저가항공시장시대의 개막으로 갈수록 경쟁이 심화되고 있는 가운데 진에어는 2008년에 설립되어 김포-제주를 시작으로 저가항공 시장에 뛰어 들었다. 갈수록 증가하는 저가항공수요에 경쟁우위를 점하고 국내선뿐만 아니라 아시아 지역의 경제성장으로 늘어나고 있는 관광수요에 효과적으로 대응하기 위해 진에어가 추진해야할 마케팅 전략에 대해 알아보도록 한다.








Ⅱ. 본론
1. 진에어 소개

진에어는 대한항공이 100% 출자한 저원가 항공사다. 처음 법인을 설립할 때는 에어코리아라는 이름을 사용했지만 효율적인 저원가 항공사 이미지를 전달하기 위해 진에어로 바꿨다. 진에어는 앞서 성공한 저가 항공사의 사례를 벤치마킹 해 탑승 수속 시간을 절약하기 위한 선착순 탑승제를 실시하고 100% 인터넷을 기반으로 한 항공권 예매 시스템을 운영함으로써 원가를 낮추는 경영전략을 구사하고 있다.
또한

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