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현대카드





목 차

Ⅰ. 왜 현대카드 인가?



Ⅱ. 현대카드 소개

(1) 연혁
(2) 경영방침
(3) 사업전략
(4) 주요 마케팅 전략

Ⅲ. 환경 분석

(1)당시 카드시장 이용추이
(2)경쟁자 분석

Ⅳ. SWOT

Ⅴ. STP

(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning

Ⅵ. 제안 및 결론

Ⅰ. 왜 현대카드 인가?

카드업 진출이 경쟁사보다 12년씩이나 늦은 현대카드, 2001년 회생불능이란 기업판정을 받았고 2004, 2005 카드대란의 고비가 있었음에도 불구하고 `최초`라는 타이틀을 들고 일어나 마케팅 혁신을 일으키더니 2009년 말 기준으로 유효 회원 수 876만 명, 당기순이익 2,128억 원의 우량기업으로 우뚝 섰다. 도대체 어떤 전략이 있었기에 이와 같은 일이 가능했던 것일까?
카드업계에 따르면 2003년 이후, 흑자 전환에 유일하게 성공한 현대카드가 지속적으로 신상품을 출시하는 마케팅을 강화하고 있다. 경쟁사들이 경영난으로 인해 신상품 출시에 엄두를 내지 못하는 상황 속에서 현대카드는 세계적인 기업 GE와의 합작 이후 1.9%에 불과하던 시장 …