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현대자동차의 마케팅전략
문제점과 개선 방향

목 차

Ⅰ. 선정동기 …………………………………1

Ⅱ. 회사소개 ……………………………………1

Ⅲ. 현대자동차의 마케팅전략 ………………4

Ⅳ. 마케팅전략의 문제점 …………………9

Ⅴ. 해결방안과 개선점 …………………10

Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점 ……………11

Ⅰ. 선정동기

현대 자동차는 우수한 품질과 디자인을 바탕으로 국내의 자동차 시장을 선점하고 있다. 고객의 요구를 파악하고 효과적으로 대응함으로써 경차시장 뿐 아니라 중형차시장까지 현대자동차는 영향을 미치고 있다. 이러한 국내 자동차 시장의 최고로 여겨지는 현대자동차는 국내에 머무르지 않고 셰계시장에서 글로벌 기업으로 도약하기 위해서 노력하고 있다. 하지만 도요타, 포드와 같은 막강한 글로벌 기업이 세계 자동차 시장을 장악하고 있는 상황에서 현대 자동차가 지위를 점하기에는 어려움이 따를 것으로 예상된다. 현대자동차가 한단계 더 발전하기 위해서는 시장을 선도할 수 있는 새로운 전략이 필요할 것으로 여겨진다. 그러므로 본 연구에서는 현대자동차가 갖고 있는 마케팅전략의 문제점…