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표적마케팅 - 현대카드 Company Logo Copyright ⓒ by ARTCOM PT All rights reserved. * 현재 마케팅 시장 분석 표적마케팅 기본적 전개과정 현대카드의 표적마케팅 현대카드의 시장세분화 현대카드의 표적 시장 선정 현대카드의 포지셔닝 현대카드의 인터넷서비스 현대카드의 표적마케팅 후 결과 목 차 현재 마케팅 시장 분석 마케팅 환경의 개황 경기 악화와 물가 상승으로 소비자의 소비심리 위축 마케팅 환경 예민해 짐 인터넷의 발달로 온라인 상에서의 마케팅 활동의 중요도가 커짐 문화의 발전과 산업의 발전에 의해 라이프 스타일의 다양화가 고도화됨 표적 마케팅의 필요성 증대 * 현재 마케팅 시장 분석 소비의 양극화로 인한 마케팅 환경 IMF이후 빈익빈 부익부 현상 심화 부유층은 가격보다 품질에 더 민감 가난한 계층은 가격에 대한 민감도가 높음 귀족 마케팅과 저가 마케팅의 활용도 증대 * 디지털화로 인한 마케팅 환경 현재 우리나라 인터넷 보급율은 세계최고 수준 인터넷을 통한 여러 회사의 제품들의 비교가능성 커짐 또한 디지털화로 인하여 현재 신세대는 이성보다 감성에 충실 현재 마케팅 시장 분석 * 표적마케팅 기본적 전개과정 Core-benefit Convenience Communication Cost 표적마케팅 4C * 표적마케팅 기본적 전개과정 시장세분화 표적시장선정 포지셔닝 고객시장의 세분화 상품시장의 구조분석 시장의 매력도(시장규모, 성장성, 경쟁규모) 기업의 적합도(기술적합도, 마케팅적합도, 기술구조 적함도) 속성에 의한 포지셔닝 사용상황에 의한 포지셔닝 제품 사용자에 의한 포지셔닝 현대카드 표적 마케팅 현대카드 연혁 2001. 10 사명 변경 : (주)다이너스클럽코리아 -> 현대카드주식회사 2003. 05 현대카드 M 출시 2004. 03 현대카드 T, A, K,…



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