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목차/차례

  1. ◇ CO-BRANDING 세계최초 시사회 주인공 ‘포’의 시구 베이징 올림픽 승리기원 페스티벌 등을 통한 영화홍보효과 400만 관객동원 영화캐릭터를 이용해 선수단의 선전을 기원하는 메시지 전달 기업의 이미지 상승 전년 동기 대비 파브 FPTV 매출 량 60% 증가 - 사례 광고 source ROYALTY . 결론 1. 해리포터 브랜드의 성공은 세심하게 조정되어진 지역적응과 글로벌 표준화 마케팅믹스의 결과 2. 거대기업들과의 글로벌 라이센싱 협정은 글로벌한 접근의 효과성을 입증 3. 해리포터 브랜드는 해리포터를 지역고객의 요구에 맞도록 하려고 하는 Local Licensee들에 의해 이미지가 다소 손상 4. 해리포터의 글로벌 표준화 마케팅 접근법은 성공을 위한 최적의 방법 ◇ 결론 . DISCUSSION 1. 만약 해리포터가 Coca-Cola와 같은 거대 기업들과 제휴하지 않았다면 해리포터는 성공 할 수 있었을까 YES Harry Potter는 코카콜라와 lice...

본문/내용

Harry Potter의 변신
- 코카콜라와의 LICENSING -
목 차
Ⅰ. Harry Potter?
Ⅱ. Harry potter의 변신
- AOL 과 Harry Potter
- 코카콜라와 LICENCING
-CO-branding
Ⅲ. 결론
Ⅳ. DISCUSSION
Harry Potter?
해리 포터는 조앤 K. 롤링이 쓴 판타지 소설이다. 해리 포터 소설 연작 가운데 첫째 작품인 ‘해리 포터와 마법사의 돌’은 1997년에 출판되었다. 이 작품이 큰 성공을 거두면서 전세계적으로 알려지게 되었고, 영화로도 제작되었으며, 비디오 게임과 다양한 상품들이 제작되었다. 해리 포터는 2007년에 ‘해리 포터와 죽음의 성물’을 마지막으로 완결되었다.

고아소년 해리포터가 친척집에 맡겨져 천대받다가 마법 학교(호그와트)에 입학하면서 마법사 세계의 영웅이 된다는 내용으로 지금까지 50여 개 언어로 번역돼 200개국에서 출판되었다.
＊ 뉴욕 타임스 베스트 셀러 1위
＊ 퍼블리셔스 위클리 1998년의
최우수 도서
＊ 북리스트 편집자가 뽑은 우수 도서
＊ 1997년 영국의 우수 도서상 수상
＊ 미국 도서 협회 우수도서
＊ 1997년 금메달 스마티즈상 수상
＊ 1998년 뉴욕 공공 도서관이 뽑은
…



📝 Regist Info
I D : jung******
Date : 2013-03-30
FileNo : 11058173

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