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MANAGING BRAND EQUITY
<브랜드 자산의 전략적 경영>

브랜드 연상의 측정

제6장 브랜드 연상의 측정

Prologue

1. 토러스의 사례

2. 이 브랜드는 당신에게 어떤 의미가 있는가?

- 간접적인 접근법
- 자유연상
- 그림 해석
- 사람으로 투영된 브랜드
- 동물, 활동, 잡지로 투영된 브랜드
- 사용 경험에 대한 면밀한 관찰
- 결정 과정 해부
- 브랜드 사용자 묘사
- 각 브랜드의 상이성 파악
- 선택을 주도하는 개인적 가치
- 질적 마케팅 조사의 해석

3. 브랜드 선호도 측정

- 속성과 혜택을 넘어
- 관련 경쟁자는 누구인가
- 군더더기 제거: 기본 차원의 규명
- 중요한 인식 차원의 규명
- 평가 업무
- 세분화를 통한 인식의 결정
- 인식을 뛰어넘어

Prologue

잘 포지셔닝 된 브랜드는 강력한 연상에 의해 지지를 받아 경쟁에서 매력적인 위치를 선점한다. 이 강력한 연산들은 의미를 가지고 잘 조직화 되어 브랜드 이미지가 된다.
이 연상들은 소비자가 구매 의사 결정을 할 때 필요한 정보를 기억하는데 영향을 주기 때문에 곧 브랜드 이미지의 가치를 창출한다. 그러므로 연상들은 브랜드 가치를 향상 시키는데 이제…