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목 차

Ⅰ.닥터유 소개
(1)닥터 유 프로젝트 소개

Ⅱ.닥터유의 출시 배경

Ⅲ.닥터유 프로젝트 성과

Ⅳ. 닥터 유에 대한 분석 및 소비자 조사
(1)SWOT 분석
(2)STP 분석
1)Segmentation
2)Targeting
3)positioning
(3) 시장 조사
(4) 실무자와의 인터뷰
(5) 소비자 인식 설문조사

Ⅴ. 느낀점
Ⅰ. Dr. You 프로젝트 소개
닥터유는 서울대 가정의학과 유태우 박사가 제대로 된 영양학적 설계로 균형을 갖춘 제품을 만들어보자는 제안으로 오리온 제과와 손을 잡고 10개월간의 연구 끝에 2008년 1월 출시된 제품입니다. 기존 오리온 제품군에 닥터유 프로젝트 마크 부착, ‘닥터유 컬렉션’ ‘닥터유 골든키위’라는 신제품 개발을 하였습니다.
<-닥터유의 핵심인물인 가정의학과 유태우 박사.

Ⅱ. 닥터유 출시 배경
1. ‘웰빙’열풍 & 먹 거리에 대한 소비자들의 신뢰상실
- 이물질 파동, 멜라닌 파동으로 인해 가공식품에 대한 소비자들의 불안감 고조
- 당시 식품업계에 큰 문제가 되었던 이물질 파동

2. 현대인의 생활에 맞는 간편한 음식에 대한 욕구증가
- 바쁜 현대 생활로 인…