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Concept Communication
기존의 브랜드와 차별화된 개별 브랜드로 출시하는 효과
개별브랜드?
A 브랜드
B 브랜드
C 브랜드
D 브랜드
독립적이고, 상호 연관성 적다
Haagen-Dazs
Senator Frozen Product
Ciro(1960’)
잡화점 통해 유통
대형업체에 밀림
Haagen-Dazs
Senator Frozen Product
고급, 프리미엄
성인 대상 마케팅
Haagen-Dazs
Senator Frozen Product
덴마크 등 유럽 북부 이미지 연상
Gold color 이용
Haagen-Dazs 만의 브랜드 프리미엄 창출
미국 진출 성공
진출 필요성 느낌
경제적인 차 이미지
but
고급차 시장
Brand Royalty에 의해 구매되는 경우 많음
고급차 시장
품질적 우위만으론 성공하기 힘들다
이미 중소형차로 인식 되어 진
별도의 브랜드 설립 선택
가정용, 음식점, 패스트푸드 로의 확장 모색
삼립과는 충돌되는 이미지
베이커리 산업으로 진출
≠
삼립은 소비자에게 신뢰는 줄 수 있지만,
파리바게트의 고급스러운 이미지는 줄 수 없다.
통합 브랜드 실패 사례
미국 소형차 시장에서 성공
자신감 가지고 중 대형차 시장 진출
대패배
우왕좌왕 하는 사이 일본차들이 소형차시장 점령
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통합 브랜드 실패 사례
스테이크 소스 시장 점령
자신감 …