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Concept Communication 기존의 브랜드와 차별화된 개별 브랜드로 출시하는 효과 개별브랜드? A 브랜드 B 브랜드 C 브랜드 D 브랜드 독립적이고, 상호 연관성 적다 Haagen-Dazs Senator Frozen Product Ciro(1960’) 잡화점 통해 유통 대형업체에 밀림 Haagen-Dazs Senator Frozen Product 고급, 프리미엄 성인 대상 마케팅 Haagen-Dazs Senator Frozen Product 덴마크 등 유럽 북부 이미지 연상 Gold color 이용 Haagen-Dazs 만의 브랜드 프리미엄 창출 미국 진출 성공 진출 필요성 느낌 경제적인 차 이미지 but 고급차 시장 Brand Royalty에 의해 구매되는 경우 많음 고급차 시장 품질적 우위만으론 성공하기 힘들다 이미 중소형차로 인식 되어 진 별도의 브랜드 설립 선택 가정용, 음식점, 패스트푸드 로의 확장 모색 삼립과는 충돌되는 이미지 베이커리 산업으로 진출 ≠ 삼립은 소비자에게 신뢰는 줄 수 있지만, 파리바게트의 고급스러운 이미지는 줄 수 없다. 통합 브랜드 실패 사례 미국 소형차 시장에서 성공 자신감 가지고 중 대형차 시장 진출 대패배 우왕좌왕 하는 사이 일본차들이 소형차시장 점령 . . . 통합 브랜드 실패 사례 스테이크 소스 시장 점령 자신감 가지고 돈까스 소스 시장 진출 대패배 . . . 통합 브랜드 실패 사례 조니워커 레드,블루, 블랙 레이블 만들어 가격 차별화 전략 대패배 . . . 주요 시장이었던 12년산 스카치 시장 점유율 하락