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하향확대전략으로 성공한 BMW BMW의 하향확대전략 하향확대전략으로 성공한 BMW 1. BMW 기업소개 2. 국내 수입차 시장환경 and BMW의 경쟁사 3. BMW의 SWOT, STP, 4P MIX 4. 상향확대전략과 하향확대전략 5. BMW의 하향확대전략 성공사례 개 요 하향확대전략으로 성공한 BMW BMW(Bayerische Motoren Werke)의 의미 BMW 기업소개 1 BMW의 역사 1916년 바이에른 모터제작회사 설립 1917년 BMW로 개칭 1923년 첫 번째 모터사이클 생산 1929년 DIXI 자동차 생산 시작 1973년 첫 번째 자회사 프랑스에 설립 1979년 처음으로 디지털 엔진 개발 1994년 로버그룹 BMW에 합병 하향확대전략으로 성공한 BMW IMF 이후 규제완화 국내 수입차 시장환경 2 수입차의 가격파괴 수입차 판매량 5만대 시대(2007년) 하향확대전략으로 성공한 BMW 메르세데스 벤츠 ? 최고가 아니면 만들지 않는다 BMW의 경쟁사 2 아우디 ? 기술을 통한 진보 도요타 ? The Relentless Pursuit of Perfection 1886년 시작 BMW의 가장 위협적인 경쟁자 1932년 아우토 우니온 설립 1964년 폴크스바겐 그룹에 통합 1926년 설립 수입차 2위의 업체로 부상 하향확대전략으로 성공한 BMW SEGMENTATION BMW의 S T P 3 제 1시장 ? 젊은 층 제 2시장 ? 3,40대 제 3시장 ? 50대 이상 하향확대전략으로 성공한 BMW TARGETING BMW의 S T P 3 POSITIONING 스포티한 럭셔리카 벤츠와 대비되는 이미지 3,40대 젊은 부유층 고객이 주 타겟 The BMW brand cannot be everybody’s darling!! 원래 항공기 회사 에서 비롯 ? 우수한 엔진 고급스러운 고성능 차 하향확대전략으로 성공한 BMW BMW의 S W O T …
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