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baskin robbins 31 차 례 baskin robbins 31 - 아이스크림하면 떠오르는 대표격 브랜드 - 다국적기업인 배스킨라빈스의 한국시장 공략 - 프리미엄 아이스크림 시장에서 부동의 점유율 1위 세계 전체시장중 유일하게 1위를 차지하게 된 원동력을 살피기 위함 1 . 주제선정이유 baskin robbins 31 베스킨라빈스 재무정보 및 상시 종업원 수 자 사 분 석 baskin robbins 31 2. 환경분석 - 창립자인 버튼 배스킨과 어니 라빈스의 이름을 딴 세계적인 브랜드 - 1985년 샤니와 미국 Baskinrobbins사의 합작 투자로 우리나라에 고급 아이스크림 시장을 개척, 1986년 제 1호 점인 명동점을 개설 - 1993년 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위 - 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업 (미국 매장 약 2,500개 점포) 한국에는 전국 706여 개의 체인점을 보유 ? Baskin Robbins 회사개요 자 사 분 석 baskin robbins 31 2. 환경분석 2. 환경분석 시장분석 2008년 설립 23주년 전국 706여 개 체인점 보유 부동의 점유율 1위 baskin robbins 31 2. 환경분석 시 장 분 석 < 시장규모 > - 현재 국내 아이스크림 시장은 약 1조 5천억의 규모 - 일반 유통망을 통한 소비는 88%, 프리미엄 아이스크림은 나머지 12%를 차지 전문점에서 판매되는 프리미엄 아이스크림은 합산하면 약 2천억원 정도 baskin robbins 31 2. 환경분석 시 장 분 석 < 온난화 현상 > - 전체 아이스크림 매출 신장세를 보임 - 이에 따라 프리미엄 아이스크림의 시장도 높아짐 baskin robbins 31 2. 환경분석 …
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