[사회과학][경영,경제] 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 특징을 비교하시오

명확하게 구별하여 사용되고 있지 않다. 그 중에 가장 대표적인 것들로 흔히 접할 수 있는 전자 화폐, 인터넷 지불 시스템, 디지털 마케팅, 전자상거래, 인터넷 사업, 인터넷 마케팅, 인터넷 광고 등이 있다.
인터넷 마케팅이란 일반적인 의미로 인터넷을 기반으로 수행되는 모든 상업적인 활동을 의미한다.
인터넷을 기반으로 한다는 것은 인터넷에서 사용되는 모든 애플리케이션과 도구들을 활용하며 인터넷 사용자들을 대상으로 한다는 것이고, 상업적인 활동이란 그 활동의 궁극적인 목적이 수익의 창출이나 확대에 있다는 것이다. 흔히 말하는 전자 상거래와는 뚜렷한 차이가 있다. 따라서 기술적으로 전자 상거래에서는 거래의 보안과 전자 화폐, 지불 시스템 등이 주요 이슈가 되고 있다.
또한 인터넷 마케팅은 인터넷 사업이나 디지털 마케팅과 비슷한 의미로 사용되기도 한다. 그러나 인터넷 사업은 기업의 핵심 활동을 인터넷에서 수행한다는 것을 전제로 하고 있다는 점에서 인터넷 마케팅과 구별되며, 디지털 마케팅은 그 기반이 인터넷만이 아닌 모든 커뮤니케이션 도구들을 활용하면서 대표적인 수단으로 인터넷을 이용한다는 점에서 좀 더 포괄적인 용어라고 할 수 있다.
인터넷은 기존의 어떤 매체도 구현하기 어려웠던 많은 사람들이 동시에 상호작용을 할 수 있도록 하는 마케팅 도구이다. 마케팅 활동과 정보시스템의 통합 정도도 기존의 어떤 방식도 따라잡기 어려울 정도로 높다. 물건을 직접 보지 않고 정보만을 이용하여 마케팅 활동을 전개해야 한다. 다양하고 풍부한 정보가 판매자가 아닌 고객의 손에 있다는 것이 큰 차이다.
Richard J. Gascoyne과 Koray Ozcubukcu는 Corporate Internet Planning Guide에서 전통적인 마케팅과 인터넷마케팅의 차이점을 마케팅 환경, 마케팅 성공요소, 기업 내에서의 마케팅 위상, 고객에 대한 관점이라는 카테고리를 나누어 다음과 같이 정리하고 있다.
마케팅 환경에서 전통적 마케팅은 마케팅 규칙이 시대적으로 명확하고 시장

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