[경영,경제]광고 마케팅 성공사례 조사

대화에서 제품에 대한 정확한 메시지를 전달하고 있다는 점이 가장 큰 특징이다. 예를 들어, 1편에서 "아무리 생각해도 그냥 노란색으로 가는 것이 좋을 것 같다"는 상사의 말에 백부장은 "사장님, 분명 바나나 껍질은 노랗습니다. 하지만 속은..."이라는 내용으로 제품의 정확한 컨셉을 설명해 주고 있다.
이러한 <바나나는 원래 하얗다> 동영상 광고는 런칭 초기 제품광고의 내용에 맞게 공중파보다는 극장광고와 UCC로 먼저 소비자에게 접근했다. 또한, 기존의 CF 형식을 벗어나 도발적이고 파격적인 내용을 선보여 네티즌들의 호기 심을 유발하고 있다는 평이며 결과는 대성공이다. 광고 자체가 재미있는 컨텐츠라 이미 많은 블로그(다음, 네이버)에 포스팅 되고, 판도라TV 등 각종 포털사이트에서 총 65만 건에 달하는 조회수를 기록하고 있으며, 백부장이라는 키워드는 검색어 순위 상위에 랭크되는 등 그 인기가 가히 폭발적이다. 제품 이름에서 광고까지, 새롭고 재미있는 것에 목말라 하는 네티즌들에게 크나큰 호응을 얻고 있는 것이다.
매일유업 박경배 홍보팀장은 “사실 바나나우유는 경쟁사가 시장을 독점하고 있어, 뻔한 광고로는 눈길을 끌기가 힘든 상황”이라며, “평범함을 거부한 도발적인 제품명과 독특한 광고기법으로, 고객에게 솔직하게 다가간 것이 좋은 반응을 얻고 있다”라고 말했다.

■ 광고 성공으로 인한 매출 증대

이러한 광고의 인기가 실질적인 구매력에도 효과를 미치는 것으로 나타나고 있다. 제품 출시 6개월 만에 편의점과 대학가 인근 상점을 중심으로 판매가 지속적으로 늘고 있으며, 출시 6개월만에 판매량 2000만개(200억원)에 육박한다고 업계 관계자는 밝혔다.
한편, 가공우유 시장은 꾸준한 제품연구개발과 활발한 마케팅 판촉활동으로 지난 2003년 전년대비 34% 대폭 신장하였으나, 최근 건강지향적인 소비자성향 증가 및 가공우유에 대한 부정적인 이미지(색소, 설탕)로 인해 지난 해에는 약 3천720억 규모로 전년대비 약 12% 감소하였다. 현재 가공우

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