[경영,경제] 브랜드확장의 실패사례 - 신라면 블랙

「브랜드확장의 실패사례」
신라면 블랙



과목명

담당교수님

학과

학번

이름

이름을 적어봅시다.

제출일

년 월 일

Ⅰ. 신라면과 신라면 블랙

1. 신라면

① 신라면 소개
신라면은 안성탕면을 필두로 하여 라면업계 1위 자리를 차지하고 있던 농심이 시장점유율의 확장을 위해 86년 출시한 라면이다.
신라면은 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운국물, 고급 소맥분을 이용한 매끈하고 쫄깃한 면발, 표고버섯과 건파 등의 별첨스프로 다른 라면과의 차별화를 시도하였다.
신라면이 시장에서 추구한 것은 신라면의 포장지에서 가장 먼저 볼 수 있는 한자로 된 매울 辛자에서 나타나듯, 기존의 라면에서 볼 수 없었던 화끈한 매운맛과 더불어 영양가 없는 저렴한 간식의 대명사였던 라면을 영양가 많은 한 끼 식사로 인식 되고자 한 것이다.

②신라면의 인기
신라면은 출시된 지 2년 뒤, 즉 88년부터 2012년 현재까지 오랜 시간동안 라면부문 점유율 부동의 1위를 차지하고 있다. 봉지면과 용기면(일반, 소형)을 합치면 시장의 약 1/4을 차지할 정도로 엄청나다. 수 백 종류에 달하…