[사회과학] 20대 소비 트랜드의 문제점

학 내 스타벅스는 장사가 잘 되고 있다. 여러 가지 학문적 명분에도 스타벅스를 통한 자기 과시 욕구가 더욱 큼을 보여준다. 스타벅스와 “된장녀”의 자연스러운 연결은 2005년 경향신문에서 스타벅스에 빠진 2.30대 여성에 관한 특집기사 이후라고 한다. 원래 비싼 명품을 즐겨 소비하는 여성을 지칭하는 된장녀가 현재 그 의미가 확대되어 속칭 “점심은 싼 걸 먹어도 커피는 스타벅스 커피를 마시는 여자”를 일컫는 말이 되었다. 이제는 너무나 익숙해져버린 이 사회적 현상에 다양한 분야의 전문가들은 허영심 가득한 스타벅스 - 된장녀로 비판하기도 하고, 몇몇 사람들은 오히려 된장녀를 스타벅스의 성공적인 마케팅에 따른 문화 소비라고 옹호하기도 한다.
그러나 우리나라에 진출한 스타벅스를 포함한 여러 커피 사업에서 아직 뚜렷한 엔터테인먼트 사업의 행적은 보이지 않는다. 그저 다른 분야의 사업들에서처럼 여러 문화 공연을 커피에 끼워 판매하는 것이 전부이다. 이에 대해 필자는 우리나라 사람들은 스타벅스를 그저 만남과 대화의 장소로 여기기 때문에 아직 스타벅스 매장 내 흘러나오는 음악에 대해 관심을 가질 수 있는 환경이 조성되지 않은 탓으로 본다. 그저 우리의 된장녀들은 스타벅스에서 커피를 마시며 대화에 전념하거나 초록색 로고가 달린 스타벅스 커피를 들고 다니며 자기 과시를 하고 다니는 것에 지나지 않는다. 그들이 주장하는 “문화를 소비한다”는 자신의 행위는 그저 하나의 명분에 지나지 않는 것이다.
스타벅스가 만들어 낸 독특한 고객 분류 마케팅이 무색하게 주로 대화를 위한 장소로 스타벅스를 사용하고, 스타벅스가 제공하는 스타벅스만의 음악 등 엔터테인먼트에 관심을 갖지 않으면서 커피를 통해 그 문화를 소비한다는 것은 모순에 불과하다. 그저 외국에서 다른 사람들이 사용하는 노트북을 두드리며 스타벅스 커피를 마시는 프리랜서들과 한 손에 스타벅스 커피를 들고 다른 손에 경제 전문 잡지를 들고 바쁘게 일하러 가는 전문직 여성들의 이미지들을 그저 초록색 로고가 달린 커피 한 잔에 사는

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