[경영,경제] 중소기업 사례분석 - 제주 삼다수 기업 분석

목 차 서론 - 제주 삼다수의 현재 본론 - 국내 및 세계 생수시장 분석 - 유럽생수시장분석 - 현재 삼다수의 국내 4P 전략 - 제주 삼다수 SWOT 분석 - 유럽시장진출을 위한 STP 전략 결론 - 유럽시장진출을 위한 4P전략 (Action Plan) 제주 삼다수의 소개 및 현황 전략적 제휴 서로의 문제점을 보완함으로써 막대한 생수시장 진출 제주도지방개발공사 98년 2월 생수생산 시작 ? 전국적 유통망 미확보 농 심 96년 VOLVIC과 함께 생수시장 돌입 ? 손실 30억, 사업정리 제주 삼다수의 현재 ? 2001년 6월 : 시장점유 33.4%, 매출액 ?41.6% 를 차지 <생수병 시장 동향에 의한 삼다수 판매 동향> Mission & Vision Mission 고객을 위한 가치창조를 통해 세계속의 제주를 열어가는 도민의 기업 Vision 제주인과 더불어 세방화(Glocalization)를 지향하는 초일류 복합 공기업 Slogan Better Foods & Services for Life 국내 및 세계의 생수시장 현황 분석 국내시장 현황 1980년대 초 먹는 샘물(생수)의 국내시장 진입 국내 주요 음료품목 현황 * 수록기간 (월 : 1995.01~2006.03 분기 : 1995 1/4~2006 1/4 년 : 1995~2005) ? 2xxx년 5천억원 대로 생수시장규모 커질 전망 ? 진로석수, 동원샘물, 제주삼다수, 풀무원샘물, 퓨리스 등 상위 5개 브랜드가 전체시장의 44% 장악 (단위 : KL) 국내 수입생수 현황 수입생수 원산지 - 프랑스, 캐나다, 일본 등 10여개국 ? 시장 점유율 미미(가격 경쟁력) ? 2000년 이후 매년 평균 27% 증가 에비앙 - 롯데칠성음료와 제휴(유통담당) 프랑스 - 수입물량 1위 ? 에비앙, 볼빅 등 세계적으로 유명한 생수 브랜드 보유 세계 생수시장 현황 세계 시장의 지역별 1…
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