[경영,경제] 광고사례 분석 또는 창작 - 유머광고[‘KT LTE WARP olleh 광고 분석’]

를 통해 기업을 홍보하고 있다. 예전에는 판매되는 상품에 대한 광고들이 대부분이였지만 요즘은 이렇듯 기업 간에도 기업광고에 열을 올리고 있는 추세이다.
대부분의 기업광고는 기업에 대한 신뢰를 주기 위해 감동적이거나 무게감 있어야 한다는 편견을 벗어던지고 ‘역발상’을 모티브로 하여 ‘olleh`라는 신조어를 만들어 내어 만화와 개그를 접목시킨 KT의 기업광고는 참신하고 살아있는 젊은 기업을 대변하는 듯 하다. 대부분의 광고가 유명 스타들을 내세워 스타들의 이름으로 브랜드를 홍보하는데에 비해 KT의 `olleh` 광고는 스타들을 내세우지 않고 오로지 참신한 아이디어로 승부한 광고라고 볼 수 있다. 남녀노소 누구나 즐길 수 있고 친근하게 다가갈 수 있는 유머라는 소재를 이용하여 소비자가 권위적으로 느낄 수 있는 기업의 이미지를 벗어던지고 고객에게 웃음과 즐거움을 드리는 친근한 이미지로 쇄신할 수 있던 것이 아닐까 생각된다. 브랜드에 친숙감과 호감도를 가지게 하려면 자주 노출하는 것도 중요하지만 얼마나 주목하고 집중시키고 긍정적으로 느끼게 할 것이냐가 더 중요한 부분이라고 본다. 유머광고는 그러한 점을 어필할 수 있는 가장 효과적인 광고방법이라고 생각한다. 이러한 유머광고의 장점을 살려 KT가 추구하는 모티브와 같은 혁신적이고 젊은 기업, 친근하고 웃음을 주는 기업의 이미지를 살린 이번 `olleh`광고는 매우 성공적이라고 볼 수 있을 것이다.

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