[경영,경제] [마케팅분석] 펩시와 코카콜라 마케팅 분석[기업분석]

① 높은 브랜드 가치
인터브랜드가 발표했던 2003년 주요기업의 브랜드 가치평가에 의하면 코카콜라의 브랜드 가치가 704억 달러로 1위를 차지하고 있었다. 코카콜라는 세계 최대의 음료회사로써 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두 위치에 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 ‘코카콜라’를 비롯하여 ‘코카콜라 라이트’ 등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산, 판매하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전 세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사의 제품을 공급하고 있다.
코카콜라는 긍정적인 감정과 느낌, 행복한 순간 등 미국의 낙천주의에 관한 모든 것을 의미하는 브랜드이며 믿음의 상징이다. 코카콜라의 세계적인 아이덴티티는 ‘언제나 코카콜라

? 약점(Weekness)
① 상대 경쟁사 제품에 비해 비싼 가격
경쟁사 펩시의 콜라 제품에 비해 코카콜라는 전제품(캔, 병등)이 30% 가량 비싸게 유통되고 있다. 그러므로 경제 불황기의 한국의 상황에서는 소비자들의 지갑도 잘 안열리는 마당에 가격마저 비싸다면 충분히 약점으로 작용할 수 있다.

? 기회(Opportunity)
① 유통경로의 다양화
- 판매망 확대
자동판매기 설치 : 손이 닿는 곳이라면 어디든 구매할 수 있도록 판매망 구축
- 전략적 제휴를 통한 판매망 확충
맥도날드의 패스트푸드점을 통한 판매망 확충

? 위협(Threat)
① 소비자의 건강 지향적 소비성향
- 탄산음료의 소비가 퇴조하는 방면, 건강증진 음료의 수요가 커지고 있 다.

6. 펩시 분석
펩시는 전 세계적으로 펼친 `PEPSI Challenge` 캠페인을 통해 대중적 기반을 확보한 이래 공격적인 마케팅 활동으로 일부 국가에서는 오히려 1위 브랜드로서 자리 잡기도 했지만, 한국시장에서는 코카콜라와 대비해 마케팅 지원이 절대적으로 열세인 가운데 싸워야 하기 때문에 철저한 전략적

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