[경영,경제] 테이트 모던의 마케팅 조사

이전하고 20년 이상 방치되었다.
템즈 강변이라는 지리적 여건과 넓은 면적, 지하철과 근접하고 있는 이점으로 인해 미술관 건립의 적지로 판단돼 그 자리에 미술관을 짓기로 계획한다. 그래서 영국 정부와 테이트 재단은 이 지역의 재개발을 위해 처음에는 완전 철거 후 새로운 건축물을 건립할 계획으로 1994년 국제현상공모를 추진하게 된다.
전 세계의 유명 건축가들이 미술관 건립 현상공모에 참여했으며 대부분의 건축가들은 버려진 발전소를 전부 철거하고, 그 자리에 새로운 건물을 신축하는 제안을 했다. 그러나 스위스 출신의 젊은 건축가 헤르조그(Herzog)와 드 뫼롱(de Meuron)은 기존 건물의 외형을 유지한 채 내부 기능을 획기적으로 개선하는 리뉴얼안을 제안했다. 그들의 전략은 기존의 것을 철거하고 새로운 것을 축조하기보다 그대로 인정하고 받아들여 새롭게 활용하는 것이었다. 이 건물은 대부분의 외형은 그대로 유지한 채 내부 용도는 미술관의 기능에 맞게 전면적으로 변경하는 방식으로 진행됐다. 이것은 실용성과 전통을 소중히 여기는 영국 건축의 리뉴얼(renewal)에 대한 기본적인 개념 적용이라 여겨진다.
당시 런던은 예술적인 영향력이나 지위에 비해 미술을 감상할 수 있고 문화를 느낄 수 있는 시설이나 장소가 부족했던 것이 사실인데, 이러한 이유로 정부와 테이트 재단은 미술관 건립을 추진하게 됐다. 그로 인해 템즈 강변에 지난 과거 역사의 흐름과 흔적을 그대로 간직한 대규모 리뉴얼 미술관이 탄생하게 된 것이다.
리뉴얼한 건물의 외관은 수직을 강조한 기존의 화력발전소에서 느껴지는 강한 남성적 이미지에 유리 상자를 씌운 옥상과 굴뚝의 보석같은 이미지를 더해 경쾌함과 상승감으로 마무리했다.
테이트 재단과 정부는 기존 건물의 외형과 구조를 그대로 살리고 그 내부에 미술관의 기능을 적절하게 또 현대적으로 재해석한 이 계획안을 높이 평가했다. 그로 인해 테이트 모던 갤러리는 템즈 강을 찾는 많은 관광객들에게 예술과 문화 그리고 삶의 여유와 낭만을 찾을

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