프랜차이즈 마케팅 전략 및 경영전략 실패사례 (Nice Guy 나이스가이)

_SLIDE_1_ 유통 사례 연구 REPORT 프렌차이즈 실패사례 : Nice guy _SLIDE_2_ 목 차 1. Nice guy 란? 2. 창 업 동 기 3. S T P 전 략 분 석 4. S W O T 분 석 5. 4 P 분 석 6. 영 업 결 과 분 석 7. 창 업 실 패 요 인 8. 결 론 2-14 _SLIDE_3_ 1. Nice guy 소개 남성 헤어전문 미용 브랜드 5000원의 부담 없는 커트가격 “싸고 정확하고 친절하게” 이미지 추구 지난 7월 현재 전국 가맹점수는 150개 3-14 _SLIDE_4_ 2. 창업동기 나이가 많고 특별한 기술이 없으며 시간이 지날수록 밀려드는 불안함 혼자 할 수 있는 아이템 유행을 타지 않는 아이템 프랜차이즈 방식으로 특별한 기술이 필요 없음 4-14 _SLIDE_5_ 3. STP 전략분석 질 좋은 서비스와 저렴한 가격을 강조 Positioning 여성미용실 이용을 부담스러워 하는 남성 특정 미용실을 찾아 다니지 않는 30대 남성 교칙제한 등으로 커트횟수가 잦은 중고생 유행에 관심이 많은 20대 초반 대학생 Segmentaion 월1회 이상의 커트 자신만의 스타일 추구 5000~6000원 지출희망 주로 학교나 사무실 주변에 분포 주로 10대에서 30대의남성 Targeting 5-14 _SLIDE_6_ 대부분 헤어전문점은 여성 타겟 남성을 위주로 하는 곳 상대적으로 저렴한 가격 청결하고 쾌적한 인테리어 고급화 전략 수행의 어려움 급속히 증가하는 경쟁업체 표준화된 스타일 가격 외의 차별적 요소부족 경쟁 업체 등장 치열한 가격경쟁 남성들의 미적 욕구 증대 미용 산업의 발달로 관심집중 끊임없이 재생산되는 고객 유행을 타지 않는 장기 업종 SWOT분석 Strength Opportunity Weakness Threat 4. SWOT 분석 6-14 _SLIDE_7_ 고객 마일리지카드제 헤어닥터제 헤어리콜제 …
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