프랜차이즈 마케팅 전략 및 경영전략 실패사례 (Nice Guy 나이스가이)

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유통 사례 연구 REPORT
프렌차이즈 실패사례 : Nice guy
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목 차

1. Nice guy 란?

2. 창 업 동 기

3. S T P 전 략 분 석

4. S W O T 분 석

5. 4 P 분 석

6. 영 업 결 과 분 석

7. 창 업 실 패 요 인

8. 결 론

2-14
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1. Nice guy 소개
남성 헤어전문 미용 브랜드
5000원의 부담 없는 커트가격
“싸고 정확하고 친절하게” 이미지 추구
지난 7월 현재 전국 가맹점수는 150개
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2. 창업동기
나이가 많고 특별한 기술이 없으며 시간이 지날수록 밀려드는 불안함
혼자 할 수 있는 아이템
유행을 타지 않는 아이템
프랜차이즈 방식으로 특별한 기술이 필요 없음
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3. STP 전략분석
질 좋은 서비스와 저렴한 가격을 강조
Positioning
여성미용실 이용을 부담스러워 하는 남성
특정 미용실을 찾아 다니지 않는 30대 남성
교칙제한 등으로 커트횟수가 잦은 중고생
유행에 관심이 많은 20대 초반 대학생
Segmentaion
월1회 이상의 커트
자신만의 스타일 추구
5000~6000원 지출희망
주로 학교나 사무실 주변에 분포
주로 10대에서 30대의남성
Targeting
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대부분 헤어…