컨버스 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석

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1. 브랜드소개

2. STP분석

3. SWOT분석

4. 향후 전략

5. 4P Mix

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Chapter
1.
브랜드소개
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브랜드소개
About converse
100년의 역사를 가진 Original America 브랜드
전 세계적으로 10억 켤레 이상 판매
자신만의 스타일과 세계를 스스로 창조해나가는 정신
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Chapter
2.
STP분석
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STP분석
대학생~
30대중반
1318세대
대학생
컨버스사의 분석
시장 세분화와 표적시장
< 주 구매 연령층>
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STP분석
Converse
exr
puma
K-swiss
nike
경쟁브랜드의 포지셔닝
SPORTS
CASUAL
고가
저가
Nike
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Chapter
3.
SWOT분석
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SWOT분석
W
S
O
T
브랜드의 오리지널리티
경제적 가격
무난하고 대중성이 있음
내구성이 약함
인체공학적 기능 부족
뚜렷한 계절성의 한계
스포츠슈즈 시장의 축소
값싸고 트랜디한 제품의 부재
다양한 소비자의 자기표현의 니즈
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