캐릭터 산업 정의, 유래, 국내외 시장현황, 성공사례, 뽀로로, 마케팅 전략, 경영 전략, SWOT 분석, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 시사점, 조사분석

_SLIDE_1_ 캐릭터 산업 정의, 유래, 국내외 시장현황, 성공사례, 뽀로로, 마케팅 전략, 경영 전략, SWOT 분석, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 시사점, 조사분석 _SLIDE_2_ 목 차 캐릭터 정의 1. 캐릭터 산업 2. 3. 국내외 시장 현황 결 론 : 생존전략 5. 4. 성공사례 :뽀로로+SWOT분석 _SLIDE_3_ 캐릭터 정의 특정한 관념이나 심상을 전달할 목적으로 의인화하거나 우화적인 방법을 통해 시각적으로 형상화되고 고유의 성격 또는 개성이 부여된 가상의 사회적 행위 주체 _SLIDE_4_ 캐릭터 종류 _SLIDE_5_ 캐릭터 기능 _SLIDE_6_ 캐릭터 산업 정의 캐릭터를 고안, 창작한 저작자가 직접 상품화하거나 캐릭터 사용권을 타인에게 허용하여 캐릭터 상품을 제작, 판매하는 모든 사업을 총칭” 캐릭터 산업 고부가가치 OSMU 독점성 매출 증대에 따른 한계생산비 저렴. 재고 유지비용 적음 적용범위가 무제한적이며 광범위 유명 캐릭터는 지속적으로 응용가능 _SLIDE_7_ 캐릭터 산업 정의 2 캐릭터 산업 만화 산업 애니메이션 산업 캐릭터 _SLIDE_8_ 캐릭터 산업 분류 중분류 소분류 정의 캐릭터 제작업 캐릭터개발 및 라이선스업 소설, 만화, 애니메이션, 게임에 등장하는 독특한 인물이나 동물의 모습을 디자인하여 라이선스를 받는 업체 캐릭터상품제조업 캐릭터라이선스를 지불하고 캐릭터를 포함시켜 제조하는 업체 캐릭터상품 유통업 캐릭터상품 도소매업 캐릭터라이선스가 지불된 캐릭터를 도소매하는 업체 캐릭터상품 온라인 유통업 인터넷, 모바일 캐릭터 서비스업 캐릭터라이선스가 지불된 캐릭터를 온라인으로 판매하거나, 서비스하는 업체 _SLIDE_9_ 캐릭터 시장 구조 캐릭터 개발 Producing 라이선싱 Licensing 상품 제조 Merchandising 상품 유통 Distribution 캐릭터 상품화 (문구, 완…
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