캐릭터 산업 정의, 유래, 국내외 시장현황, 성공사례, 뽀로로, 마케팅 전략, 경영 전략, SWOT 분석, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 시사점, 조사분석

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뽀로로 경제 가치

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SWOT 분석
국내 캐릭터 산업









● 국산 캐릭터 상품의 증가
● 디자인의 창조 증가
● 라이선스 수출 증가
● 한류열풍으로 기업들의 인지도 증가

● 산업이 영세하다.
● 둘리, 뽀로로 등의 스타 캐릭터의 신규 창출 부족
● 외국 캐릭터에 대한 이유 모를 선호

● 콘텐츠의 다양화 -웹2.0시대
● 라이선스 기회의 증가
-지적재산권 강화로 인해
● 시장규모 증가
● 정부의 체계적인 지원계획

● 대형할인점의 유통 구조 독점
● FTA로 국제 경쟁력 강화
● 외산 캐릭터 진입 증가




SWOT
강점
약점
위협
기회
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전략 수립

SO전략 - 라이선스에 집중

정부의 중장기적 지원계획 + 라이선스 상품 증가 + 국내 캐릭터 증가

소규모 기업들의 합작 통한 대규모의 캐릭터 개발 사업 실시

정부 지원을 바탕으로 프리미엄 라이선스

라이선스를 통한 고정적인 수익확보




_NOTES_1_
즉 캐릭터의 스토리를 시각화시켜서 메시지를 효과적으로 전달하는데, 최근의 디지털 기술의 발달로 많은 부분에서 활용이 가능하며, 변환된다. 이를 통해 기업은 캐릭터의 이미지를 통해 기업이나 상품의 인지도, 선호도를 증가시킨다.

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_NOTES_2_
캐릭터 산업의 가장 큰 특징은 문화콘텐츠 산업의 핵심이라 할 수 있는 전형적인 ‘OSMU(One Source Multi-Use)산업’이자 ‘고부가가치 미래형 소프트산업’이라는 점이다. 캐릭터 사업은 출판 만화, 애니메이션, 게임 등의 콘텐츠로 제작된 것을 재사용함으로 새로운 투자비용 없이 추가적인 수익 창출이 가능하기 때문이다. 또 한 번 투자되어 만들어진 캐릭터는 문화상품의 특징상 영속성을 소유하고, 재생산 비용이 저렴할 뿐 아니라 다양한 카테고리의 상품에 적용됨으로써 높은 수익을 창출한다.

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