이마트 물류 및 유통시스템 조사분석

_SLIDE_1_ 1 이마트 물류 및 유통시스템 조사분석 _SLIDE_2_ ? 기업 소개 국내 최초의 할인점 대한민국 1등 할인점 (국내 136개, 중국 25개 점포) 다양한 포맷의 매장으로 확대 2 _SLIDE_3_ < 자료1 > 3 _SLIDE_4_ < 자료2 > 4 _SLIDE_5_ ? 기업 CI (Corporate Identity) 창립 때부터 써오던 CI 18년 만에 교체함. 의미 : 주요 고객인 여성에게 한걸음 다가감. : 고객 서비스를 강화함. : 글로벌 브랜드로 나아감. 기존의 CI : ‘Everyday Low Price’의 E자를 검은 글씨로 강조. 새로운 CI : 이마트 Way(고객,브랜드,디자인)를 바탕으로 한 ‘Soft’와 ‘Fresh’한 느낌을 형상화. 5 _SLIDE_6_ ? 주제 선정 이유 E마트 : ‘국가브랜드 경쟁력지수 대형마트 부문 평가’에서 7년 연속 1위를 차지. ↓ ↓ ↓ 주제 선정 이유 : 대형 할인점이 팽창하는 상황에서 7년 연속 유통업체 1위를 지키는 이마트의 전략이 무엇인지 알아보기 위해서 주제로 선정함. 자주 발생한 경기침체 소비의 개성화, 다양화 브랜드보다 가치와 기능, 가격을 선호 배경 결과 백화점 대신 대형 할인점을 선호 6 _SLIDE_7_ ? 마케팅 전략 (참고) S : Strength 국내 시장점유율 1위, 매출액 1위 저렴한 가격 (최저가격 보상제) 혁신적 물류 및 유통시스템 개발 W : Weakness 저가격 정책 외에 차별화된 전략 부족 신선식품 이외의 강점 미비 고객지향 시스템 미흡 O : Opportunity 소비자의 가격민감도 증가 제조업체의 할인점 유통비중 증가 주5일 근무제 확산 T : Threats 할인점의 고급화에 따른 경쟁 본격화 경쟁사의 확장으로 가격우위 한계 외국계 유통기업과의 경쟁 강도 심화 7 _SLIDE_8_ ? 마케팅 전략 (참고) P : Price …
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