오리온 초코파이 정(情) 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, STP, 4P전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석

_SLIDE_1_ 오리온 초코파이 정(情) 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, STP, 4P전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석 _SLIDE_2_ 1.기업소개 2.오리온 초코파이 소개 3.오리온 초코파이 변천사 4.중국시장으로의 진출 5.오리온 마케팅환경분석 6.SWOT분석 7.STP전략분석 8.마케팅믹스(4p) 9.추구해나가얄 방향 목 차 _SLIDE_3_ 리온그룹은 1956년 기존의 상호인 동양제과가 풍국제과를 인수하고 같은 해 9월에 상호를 ‘동양제과공업주식회사’로 변경 1956년-국내 제과업계를 대표하는 회사로 1960년 국내 최초의 소프트 비스킷을 개발 1974년- 오리온 초코파이를 독자개발 1993년- BPR(Business Process Reengineering)을 도입하여 경영합리화를 통해서 최고의 제과회사의 발판을 마련 2000년- 중국, 러시아, 베트남 등 세계시장의 현지화 작업 2005년- 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 돌파 기업소개 _SLIDE_4_ 오리온 초코파이는 1970년대 초 동양제과의 연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿으로 코팅된 과자를 보고 영감을 받아, 2년여의 실험과 개발을 통해 1974년 3월에 출시. 이것은 당시 국내 제과업계에서의 새로운 형태의 과자였으며, 상류층을 타겟으로 출시되었고, 2003년 제과업계로는 최초로 단일품목 매출이 1조원에 돌파. 또한 2004년 세계 60개국에 수출 연간 20억 개가 생산되어 판매액이 1,000억 원에 이르는 초코파이는 산업자원부가 선정한 세계 100대 일류상품으로 선정 세계 초코파이 점유율: 73.3% 오리온초코파이소개 _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ 1) 중국시장으로의 진출 1995년에 들어서면서 초코파이 수출은 지속. 러시아가 최대 수출국. 하지만 앞으로 중국이 더 큰 시장으로 변모할 것을기대. 2…
…