애플 기업 STP 전략의 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

_SLIDE_1_ 애플 기업 STP 전략의 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석.ppt _SLIDE_2_ STP전략이란 ? 성공적인 STP 전략이 되려면? 애플 아이팟의 성공적 STP전략 사례 개 요 _SLIDE_3_ STP 전략이란 ? STP란 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로서 다양한 소비욕구를 충족하고 경쟁력을 키워나갈 수 있도록 시장의 변화에 따라 도입된 마케팅전략의 개념 _SLIDE_4_ Segmentation : 시장세분화(Segmentation)란 큰 전체 시장을 연령, 지역, 소득수준, 성별, 직업 등의 다양한 기준으로 분류하는 것을 말함. 하나의 제품으로 전체 모든 시장을 커버하기는 어려우므로 시장을 세분화 해서 특정한 시장을 공략하기 위한 선행 작업임. 이 때, 주의해야 할 점은 시장세분화에 있어 목표시장 선정 전 활동이라는 것이 가장 중요시 되는 만큼 세분화 할 시장을 너무 협소하거나 방대하지 않게 평가/설정하는 것이 중요하다. _SLIDE_5_ Targeting 그리고 시장세분화 후의 활동으로 Targeting, 즉 표적시장 설정이 있는데 이 단계에서는 이미 선정된 세분시장들을 평가하고 비교하여 세분시장의 크기와 성장가능성 등을 보고 기업의 목표에 따라 판매시장을 정하게 된다. _SLIDE_6_ Positioning 간추리자면 ‘기업이미지(브랜드)의 자리매김’ 으로 표현할 수 있다. 즉, 소비자의 마음 속에 자사제품이나 기업을 표적시장·경쟁·기업 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정이다. 그리고 이 과정에서는 소비자에 대한 소비자 포지셔닝과 경쟁기업에 대한 경쟁적 포지셔닝이 있는데, 이 두가지는 상황에 따라 유동적으로 바뀔 수 있다. _SLIDE_7_ Segmentation 세분화전략 Targe…
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