소비자 행동문화, 문화적 신념, 문화적 가치, 규범, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석

_SLIDE_1_ 소비자 행동문화, 문화적 신념, 문화적 가치, 규범, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석 _SLIDE_2_ 문화적 신념 문화적 가치 문화적 규범 문화의 구성요소 _SLIDE_3_ 사회구성원들에 의해 공유되는 사고, 지식, 미신, 신화 ,전설 종교적인 선호 지리적인 위치 문화적 신념 _SLIDE_4_ 무엇이 바람직한가 ,무엇을 해야하는가 궁극적 가치 (안락한생활, 자유, 성취감,구원…) 도구적 가치 (수단적인 행동 ? 야망적인,정직한,유능한) 문화적 가치 _SLIDE_5_ 문화적 가치 궁극적 가치 제품류의 선택기준 (주요한 제품 속성등) 제품류에 대한 신념 및 가치 도구적 가치 상표 선택기준 (주요한 상표속성 등) 상표에 대한 신념 및 가치 제품류의 선택 상표선택 _SLIDE_6_ 행동의 준칙, 절차 사회적으로 대다수 사람들이 의식적 또는 무의식적으로 용인하고 기대하는 행동양식 제제와 보상을 통해서 바람직한 행동으로 이끔 사회적인 거부, 법적처벌 경제적 보상, 인정, 심리적 만족 문화적 규범 _SLIDE_7_ 문화적 규범 구속력 의식적으로 계획되서 공식화된 규범 (도덕률 형성에 영향을 끼침) 지속적이고 권위적이며 신성시 되는 규범 사람들이 반복하고 있는 습관적인 행동 _SLIDE_8_ 문화와 소비자 행동 우리 나라는 밥을 주식으로 하기 때문에 소비자들 에세 햄버거나 샌드위치를 식사로 인지시키는데 어려움이 있음 _SLIDE_9_ 문화와 소비자 행동 김치를 먹는 우리나라는 김치냉장고를 사용하고 와인을 즐겨 마시는 프랑스에선 와인냉장고를 사용함 _SLIDE_10_ 문화와 소비자 행동 졸업식, 입학식등의 통과의례를 이용한 마케팅이 소비자 행동에 영향을 끼침