명품 브랜드의 특징과 시장규모 및 마케팅 성공 전략 조사분석

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제 4장 고객과 소비자에 대한 이해
명품 브랜드의 특징과 시장규모 및 마케팅 성공 전략 조사분석
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목 차
명품이란?
Part 2
Part 1
명품브랜드 시장의 분석과 경제학
성공비결과 차별화 전략
시장규모?
소비층은?
명품브랜드 생산형태
마케팅 전략과 성공비결
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Part 1
명품이란 무엇인가?
*비싸고 사치성 있는 제품으로
변질되는 경향이 있으나,
*단지 비싸거나, 고급스럽거나,
최신기술정도로는 부족
*소비자들이 그 이상의 가치(value)
를 느낄 수 있어야 한다.
즉, 희소성과 자기 과시적 가치
품질면에서 탁월성을 가져야함.
고결한 장인에 의해서 만들어지는 희소성과 예술성이 있는 상품
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Part 1
명품 브랜드 시장규모
국내시장도 불경기라고는
하지만 명품시장규모는
연간 2조원에 이르는 것으로
추정될 만큼
명품산업은 활성화되는 추세.
세계적으로 명품(Luxury Goods)의 연간 시장규모는 약800달러
NEWS
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명품의 소비층과 럭셔리 브랜드 광고
고소득 상류층을 겨냥한 광고이기 때문에 대중화되어 있는 광고보다는 고급패션지나 회원제 잡지 등을 통해서 귀족층이나 VIP층에게 제품을 알리는 것이다.
여기서 명품기업은 몇되지 않는 VIP층에 대한 광고·홍보를 적극적으로 함으로써 기업의 매출액이 결정짓게 되는 것이다.
아시아에서는
10대들에게
유행아이템
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