명품 브랜드의 특징과 시장규모 및 마케팅 성공 전략 조사분석

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제 4장 고객과 소비자에 대한 이해
명품 브랜드의 특징과 시장규모 및 마케팅 성공 전략 조사분석
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목 차
명품이란?
Part 2
Part 1
명품브랜드 시장의 분석과 경제학
성공비결과 차별화 전략
시장규모?
소비층은?
명품브랜드 생산형태
마케팅 전략과 성공비결
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Part 1
명품이란 무엇인가?
*비싸고 사치성 있는 제품으로
변질되는 경향이 있으나,
*단지 비싸거나, 고급스럽거나,
최신기술정도로는 부족
*소비자들이 그 이상의 가치(value)
를 느낄 수 있어야 한다.
즉, 희소성과 자기 과시적 가치
품질면에서 탁월성을 가져야함.
고결한 장인에 의해서 만들어지는 희소성과 예술성이 있는 상품
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Part 1
명품 브랜드 시장규모
국내시장도 불경기라고는
하지만 명품시장규모는
연간 2조원에 이르는 것으로
추정될 만큼
명품산업은 활성화되는 추세.
세계적으로 명품(Luxury Goods)의…(생략)