마케팅의 개념, 정의, 특징, 영역, 성립 과정, 발전, 관리철학, 마케팅 협회, 발전, 그린 마케팅, 관계 지향적 마케팅 개념, 분석, 배경, 현황, 영향, 관리, 역할, 기법, 시사점

_SLIDE_1_ 마케팅의 개념, 정의, 특징, 영역, 성립 과정, 발전, 관리철학, 마케팅 협회, 발전, 그린 마케팅, 관계 지향적 마케팅 개념, 분석, 배경, 현황, 영향, 관리, 역할, 기법, 시사점 _SLIDE_2_ 마케팅이란? _SLIDE_3_ 마케팅관리는 고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 하기 위해 상품, 서비스 및 아이디어의 설계, 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정이다. 마케팅의 개념 : “고객만족을 통한 이윤의 추구” 마케팅의 정의 _SLIDE_4_ 마케팅의 영역 고객 만족 이윤 추구 _SLIDE_5_ 필요 - 기본적인 만족의 결핍을 느끼고 있는 상태 욕구 - 필요들을 만족시킬 수 있는 구체적인 제품이나 서비스에 대한 바램 수요 - 특정 제품이나 서비스에 대한 욕구가 구매 의사와 능력에 의해 뒷받침될 때 대안의 가치 - 가격을 고려한 대안의 고객만족 수준 교환 - 가치 있는 제품이나 서비스를 대가를 제공하고 획득하는 행위 시장 - 어떤 제품이나 서비스의 실제 또는 잠재적 구매자들의 집합을 의미 마케팅의 핵심개념 _SLIDE_6_ 1. 마케팅의 성립과정 18세기 후반 미국의 산업혁명이 성숙 독점자본주의 생성 거대 기업에 의한 생산의 집중화 _SLIDE_7_ 경쟁문제를 해결하기 위하여 1910년대에 마케팅(Marketing) 활동이 생성 ① 제품차별화(Product Differentiation) ② 상표가 고안 ③ 광고(Advertising)가 전략적 수단으로서 등장 거대기업과 중소기업으로 분화 자본간의 치열한 시장획득경쟁 전개 <마케팅 주요활동> _SLIDE_8_ ▷ 마케팅은 미국에서 20세기 초반부터 경제학의 한 분야로 논의가 진행 2. 마케팅관리철학의 발전 ▷ Ronald S. Vail : “마케팅은 상품에 대한 소유권의 변화이다 (Marketi…
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