마케팅 통합적 마케팅을 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 독후감, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석

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마케팅 통합적 마케팅을 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 독후감, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석
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1. 마케팅의 정의

2. 마케팅의정의에 관한 KMA,AMA차이

3. 마케팅의 중요성

4. 소비자와 근로자에 대한 마케팅의 역할

목 차
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마케팅 1) 고객만족을 강조하는 철학, 태도, 조망,경영지향
2) 이러한 철학을 실현하기위하여 사용된 일련의 행동
미국마케팅협회(American Marketing Association:AMA)의 정의는 이 두 가지 시각을 함께 지닌다. AMA에 의하면, 마케팅이란 개인과 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위한 아이디어, 상품과 서비스의 개념, 가격책정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이다. 한편 지난 2002년 3월, 한국마케팅학회(KMA)의 마케팅 정의는 다음과 같다. 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
1.마케팅의 정의
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①마케터의 가장 기본적인 과업은 자신이 대상으로 할 시장을 정의하는 것이다.

②마케팅은 교환을 창출할 뿐만 아니라 유지하기 위한 것이다. 정의에 `유지`가 포함됨으로써 최근 매우 중요하게 여기는 관계마케팅 내지 고객관계관리의 중요성이 반영되었다

③KMA의 정의는 마케터의 과업이 시장정의와 아울러 시장관리인 것으로 본다. 여기서 시장관리는 시장에의 적응뿐만 아니라 시장을 선도함을 의미한다. 마케터는 자신의 목적 달성을 위해 자신이 정의한 시장에서 수용될 수 있는 제공물을 개발하고 이의 수용을 위해 가격결정, 유통, 커뮤니케이션, 여론형성, 정부관계 노력 등을 포함하여 여러 가지 수단을 사용할 수 있으며, 마케팅 환경을 변화에 따라 새로운 마케팅믹스 요인을 창출해야 한다.

④KMA의 정의는 AMA정의와는 달리 시장의 정의, 교환을 유지, 그리고 포괄적 의미를 갖는 시장관리라는 표현을 사용한다.

2…(생략)

1)생산자와 소비자간 관점의 차이 해결

2)마케팅의 효용창출

3)사회에 대한 마케팅의 중요성

4)조직에 대한 마케팅의 중요성