르꼬끄 스포르티브 조직 연혁, 조직원 구성, SWOT 분석, STP분석, 발달, 역사, 배경, 현황, 영향, 관리, 역할, 기법, 시사점

_SLIDE_1_ 르꼬끄 스포르티브 조직 연혁, 조직원 구성, SWOT 분석, STP분석, 발달, 역사, 배경, 현황, 영향, 관리, 역할, 기법, 시사점 _SLIDE_2_ 조직의 연혁 조직의 구성 SWOT 분석 STP 분석 4P 분석 조원들의 생각 참고 문헌 목 차 _SLIDE_3_ Le coq sportif - 연혁 _SLIDE_4_ Le coq sportif - 연혁 _SLIDE_5_ 구성 _SLIDE_6_ Strength (강점) 지나치게 대중적이지 않은 신선함(새로운 것을 추구하는 소비자심리.) 스포츠 시장을 향한 자사의 공격적 마케팅. 지속적인 신규매장 오픈. 국내 프로축구구단과 스폰서쉽 계약(FC서울, 인천유나이티드 FC) Weakness (약점) 현재 인지도가 낮은상태. 대중을 향한 홍보부족. 많은 업체가 선점한 가운데 뒤늦은 진출. S W O T 분석 _SLIDE_7_ Opportunity (기회) 주 5일제에 따른 레져 활동 인구의 증가로 인해 트레이닝복등 스포츠 의류 소비자가 늘어남. 자전거에 대한 국가의 지속적인 정책에 수혜. 자전거를 타는 인구증가 함으로써 르꼬끄 자전거 의류의 매출상승효과. 낮은 인지도 탓에 오히려 르꼬끄를 모르는 사람들을 대상으로 호기심을 유발할수 있음. 우리나라에 진출한지 얼마안된 기업이기 때문에 무궁한 성장가능성. Threat (위협) 레져활동인구 증가에 따른 기존의 업체들과의 경쟁심화. 업종 간 벤치마킹이 쉽기 때문에 제품의 차별화를 두기 어려움. 경기침체에 따른 소비활동둔화. S W O T 분석 _SLIDE_8_ STP ? Segmentation(시장세분화) 10대 20대 30대 40대 구매특징 유행에 민감 최신유행에 집찹이 강함 유행 개성 디자인 가격 합리적 가격 알뜰한 구매 실용성 구매능력O 편리함 기능성 연령에 따른 체육활동 참여율(%) 38% 45% 42% 51% 인터넷 쇼핑…
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