광동제약 비타500 마케팅 성공사례 조사분

_SLIDE_1_ 광동제약 비타500 마케팅 성공사례 _SLIDE_2_ 목 차 선정 배경 기업 소개 환경 분석 SWOT분석 4P분석 STP분석 결론 참고문헌 _SLIDE_3_ 선정 배경 각양각색의 치열한 음료시장에서 비타 500으로 웰빙(Well-bing)이라는 시대적 조류에 편승하여 성공할 수 있었는지 알아보고자 선정 비타 500 출시 후 선풍적 인기에 따라 타 제약사 유사상품 출시로 인해 경쟁이 심화되고 있는 상황 향후에도 마시는 비타민 시장에서 선두를 유지 하기 위한 광동제약의 전략을 알아보기 위해 선정 _SLIDE_4_ 기업소개(경영목표) 투명 경영 고객만족 경영 가치 경영 VISION 경영 “Human health care 산업”을 선도하는 “초일류 제약기업”의 실현 _SLIDE_5_ 기업소개(연혁) 1963 광동제약 창립 1973 거북표 우황 청심원 제조 1989 상장기업으로 출발 1990 송탄 제 1공장 준공 비타 500 출시 / 히트상품 선정(파이낸셜 뉴스) 매출액 1000억 돌파 비타 500 미주지역 수출 (U$20만) 비타 500 10억병 돌파 / 한국능률협회 마케팅 대상 수상 2006 무방부제, 무카페인 비타 500 출시 _SLIDE_6_ 기업소개(매출액) ※ 2004 : 800억, 2005년: 1213억, 2006년: 1178억 _SLIDE_7_ 환경분석(시장분석) 비타민 음료시장도 2,000억원대 규모 성장 일반 음료회사들의 다양한 웰빙음료 출시 러시 “비타민 없는 음료”, “방부제” 등의 문제 발생 _SLIDE_8_ 환경분석(경쟁사) 드링크제의 신화 박카스 “me-too” 제품 ◆ 타우린과 5종의 비타민 함유 ◆ 40년의 역사와 적절한 마케팅 전략 인지도 매우 높음 ◆ 비타 500과 비슷한 형태의 제품 난립 ◆ “비타민 없는 음료”등의 문제발생 소비자신뢰 저하 _SLIDE_9_ SWOT분석 Strengths …
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