현대 자동차 그린 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

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(현대 자동차 그린 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석)

목 차

그린 마케팅이란?

1. 현대 자동차 환경경영 선포식

2.환경친화적 차량개발 연혁

3. 환경경영 조직

4. 환경경영 전략

5. 주요활동

6. 수상 및 인증

※그린마케팅(green marketing)

그린 마케팅의 개념은 기업의 영리추구차원에서 환경보존 또는 재활용을 한다는 협의의 분야로 인식하여서는 안되며 전시적인 측면에서의 모든 기능과 목표를 인간의 <삶의 질>을 향상시킨다는 보다 넓은 개념으로서의 그림 마케팅이 되어야 한다. 즉 <생수>, <무공해식품>, <재활용 기능 용기>와 같은 소구점을 이용한 제품, 판촉 등의 마케팅 믹스전략이 차원을 초월한 마케팅의 영역을 고려하여야 한다. 인간의 <삶의 질>을 중심으로 한 접근(way of life approach)에 의하여 마케팅의 개념을 재정립함으로써 기업이 사회적 책임을 달성하고자 하는 수단이 곧 그린마케팅의 위상이다. <삶의 질>을 중심으로 한 그린마케팅은 극히 일상생활의 범주에 속한 인간의 활동에 …