현대 마케팅 정의, 유래, 원인, 마케팅 믹스, 대응방안, 전략, 특징, 현황, 사례, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석

관리하는 것이 주요 임무이다. 즉 마케팅은 수요자 중심에서 수요를 탄력적으로 변화시켜야 하므로 수요관리라고 할 수 있다. 여러 상태에 따른 마케팅 과업을 알아보도록 하자.
1. 수요가 부족한 상태
(1) 전환적 마케팅 : 목표소비자들이 해당제품을 싫어하는 경우 (부정적 수요)
- 마케팅 과업 ; 소비자들이 왜 그 제품을 싫어하는지를 분석하고 적극적인 판매촉진을 통해 소비자의 신념과 태도를 긍정적 수요로 전환하도록 노력한다.
(2) 자극적 마케팅 : 목표소비자들이 제품에 관심이 없는 경우 (무수요)
- 마케팅 과업 : 제품의 효익을 소비자의 필요, 욕구와 연결시켜 수요를 창출하는 것이다.
(3) 재 마케팅 : 하나의 제품이나 서비스에 대한 시장수요가 감소하는 경우 (하락수요)
- 마케팅 과업 : 원인을 발견하여 수요를 재생시키려는 노력을 해야한다. (신제품의 개발 및 신 시장 개척 방안 모색)
2. 수요가 충분한 상태
(1) 동시화 마케팅 : 시간적으로 수요의 불규칙적인 현상이 나타나는 수요상황으로 유휴설비나 초과수요 등의 문제
- 마케팅 과업 : 변동가격, 판촉 그리고 기타 보상제도 등을 토해 수요의 시간적인 패턴을 변경시킬 수 있는 방법을 모색
(2) 유지 마케팅 : 완전수요상태로 기업이 기대하는 수요수준이 실현되고 있는 수요상황
- 마케팅 과업 : 잠재경쟁자의 수요잠식을 경계하면서, 제품의 품질은 유지, 고객만족도를 측정하여 소비자들로부터 신뢰감을 잃지 않도록 한다.
3. 수요가 초과하는 상태
(1) 억제 마케팅 : 수요 > 공급 = 일시적인 품절
- 마케팅 과업 : 수요를 줄이는 일시적, 영구적인 마케팅활동이 필요
(2) 대항 마케팅 : 수요가 사회적으로 바람직하지 못한 경우
- 마케팅 과업 ; 불건전 수요에 대하여 그 수요를 소멸하도록 하는 전략 필요

여기까지가 마케팅이 수행해야 할 과업이었다. 이외 마케팅의 구성요소에 대해 알아보자.
* 마케팅의 구성요소
1. 기업과 마케팅의 관계
기업은 환경으로부터 자본

(보관된 자료가 없습니다)