한류의 정의, 유래, 과정, 특징, 파급효과, 문제점, 한류를 통한 경제발전, 전략, 변화, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석

었다. 14년이란 기간 한류는 크게 2단계를 거치면서 발전해왔다.
1997년부터 2000년대 초까지는 드라마와 가요 위주로 전개되었다. 특히 중국에서 반응이 뜨거웠으며, 드라마 인기는 한국 가요로 이어졌다.
한국 대중문화의 선전이 거듭되자 1999년 중국 베이징청년보는 ‘한국의 유행이 밀려온다’는 뜻으로 ‘한류’라는 단어를 처음 언급했다.
한류 1단계는 2000년대 초에 정점을 찍었다. 배용준·최지우 주연 드라마 ‘겨울연가’가 일본에서 선풍적인 인기를 끌면서 한류는 중국을 넘어 일본에서도 불기 시작했다. 이후 ‘대장금’은 한류를 전 세계로 확산시키는 결정적 역할을 했다. 하지만 한류가 드라마 위주, 중년 위주, 아시아 위주의 한계에 부딪힌 것이다. 이때 등장한 것이 ‘K팝’이다.
2000년대 중반부터 비, 보아, 원더걸스, 세븐 등이 아시아를 넘어 미국 시장에 도전했고, 가능성을 엿볼 수 있었다. 이후 소녀시대, 비스트, 카라 같은 아이돌그룹이 ‘유투브’를 통해 세계 곳곳에 K팝을 알려 현재까지 이어져오고 있다.
이러한 과정으로 발전되고 있는 한류의 특징은 무엇일까?
크게 생각해보면 참신, 세련, 보편으로 요약된다.
‘참신’은 기존 서구 중심 문화와는 차별된 특징을 말한다.
참신은 단순한 새로움이 아닌 발전된 형태의 진보가 뒷받침되어야 한다. 사실 K팝은 일본에서 따온 것으로 알려져 있다. 하지만 K팝은 일본 대중가요를 그냥 따오지 않고 활용해서 새로운 차별화된 산물을 만들어 냈다.
차별화된 산물을 토대로 변화, 발전시킴으로써 ‘세련’으로 연결되었다. 여러 명의 구성원이 함께 서는 무대임에도 불구하고 완벽한 무대를 만드는데 한류의 대표적인 세련미라고 할 수 있다.
마지막으로 ‘보편성’이다. 대중문화는 특성상 국경을 넘으면 공감대를 얻기 힘들다. 하지만 한류는 대중문화의 특성상의 어려움을 뛰어넘고 있다. 이러한 보편성을 얻기 위한 배경에는 우리나라의 좁은 내수 시장에서 살아남기 위한 일종의 생존투쟁이라 할 수 있다. 즉, 좁은 내수 시

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