한국형 마케팅을 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석

한국형 마케팅을 읽고..
(머리말)
LG 전자 한국마케팅 부문 신입사원으로서 받은 첫 번째 미션은 바로 한국형 마케팅 이란 책을 읽고 감상문을 쓰는 것이었다. 앞으로 국내 가전시장을 장악할 우리 한국마케팅 6기 동기들에게 마케터로서 필요한 지식과 유용한 지침을 제공해 줄 좋은 책이라 확신하고 정독을 하였다. 560 페이지 분량의 이 책을 읽으면서 느낀 점은 대학교 때 마케팅 관련 수업시간에 공부했던 교재와는 사뭇 다른 점을 강조했다는 것, 즉 구체적으로 말하자면 이론보다는 여러 사례와 실전감각을 익힐 수 있도록 하고자 하는 저자의 의도를 엿볼 수 있었고 나아가 왜 LG 전자에서 마케팅 신입사원에게 이 책을 읽도록 하였는지를 알 수 있었다.
나는 이번 감상문을 단순히 책의 내용을 요약, 보고 하기보다는 몇 가지 핵심내용을 내 나름대로 다시 한번 해석해보고 정리해봄으로써 이 책에서 과연 내가 무엇을 얻을 수 있었는가에 대해 말해보고자 한다.
(본론)
마케팅이란 무엇일까? 이 책은 이와 같은 질문을 독자에게 던지면서 첫 페이지를 시작하고 있다. 나 역시 경영학이란 과목을 공부하면서 주요 기둥중의 하나인 마케팅이란 과목에 대해 단순히 기업의 매출을 늘리고 좀더 높은 시장 점유율과 많은 충성고객을 확보하기 위한 전략적 도구를 제시하는 과목 정도로 인식하고 그에 따라 여러 학문적 이론과 표준화된 기법을 습득하려고만 했었다. 하지만 좀 더 본질적으로 생각해 본다면 그러한 공부를 시작하기에 앞서 과연 마케팅이란 무엇인가에 대한 명확한 정의와 의의를 …
둘째로 이 책은 훌륭한 마케터가 되기 위한 몇 가지 지침들을 소개하고 있다. 우선 마케터에게 기대되는 5가지 기대역할이 있는데 그 5가지 중에서