하이 서울(Hi SEOUL)의 DECOMAS전략과 그린 마케팅 전략 및 필요성, 브랜드 작업, 성공사례, 브랜드 구축 전략, 브랜드 자산 조사분석

Hi Seoul의 DECOMAS전략과 Geeen마케팅 목 차 DECOMAS란? 서론 - 서울의 브랜드 마케팅 사용 동기 본론 : 서울시의 브랜드 정의 및 필요성 - 서울시 브랜딩 작업의 의의 - 他國의 데코마스 전략 성공 사례 - 브랜드 구축 전략 - 서울의 DECOMAS 전략으로 인한 성과 - 서울 브랜드 자산 결론 DECOMAS란? Design Coordination as management Strategy 또는 CI라고도 한다. 우리말로 번역하면 ‘경영전략으로서의 디자인 조정- 통합 ‘ 이라는 뜻이며 CI라고도 한다. 즉, 기업을 상징하는 각종 디자인을 기업 이미지에 맞추어 조정- 통합하고 이를 일관성 있게 대중들이게 표현함으로써 기업의 실상과 대중의 심상이 일치하게끔 하는 전략이다. 서론: 서울의 브랜드 마케팅 사용 동기 2002년 6월, 지구촌에 구석구석에 전달된 서울시청 앞 광장의 붉은 열정과 수백만 인파의 질서 정연한 거리 응원 모습은 전 세계를 깜짝 놀 라게 했다. 서울이, 大韓民國이 지구촌에 이렇 듯 가깝게 다가간 적은 없었다. 우리나라의 이미지는 ‘분단국가’ 등 세계 변방이었다. 반면에 대기업 LG와 삼성 등 기업의 브랜드는 세계 속에 선명하게 자리 잡고 있었다. 그리하여 월드컵을 계기로 ‘월드컵을 성공적으로 마무리 하여 시민의 에너 지가 극대화 되는 시점’ 임을 이용하여 서울의 이미지를 급부상 시킬 수 있는 마케팅 전략을 사용한 것이 하이 서울 이다. 본론: 서울시의 브랜드 정의 및 필요성 1. 서울시 브랜딩 작업의 의의 경쟁력을 강화하기 위해 브랜드 경영이 필요하다. 도시 경쟁력 확보를 위해 서울시의 정체성과 비젼이 담긴 시민통합 및 도시홍보 브랜드를 개발하여 유 ‘ 무형의 인프라를 구축하고 전 략적 브랜드 마케팅 프로그램의 개발로 세계적 도시로 발전하는 계 기를 마련하고자 하는 것이다. 2. 他國의 DECOMAS 성공사례 뉴욕 1920년부터 Big…
…