쿠쿠홈시스 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 세계시장 개척, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석

부동산학과 2006xxx57 임윤정 글로벌 마케팅 목 차 서론 - Ⅰ. 대상 그룹 선택 배경 1-1. 쿠쿠홈시스 소개 및 시장 현황 1-2. 쿠쿠홈시스 연혁 - 결론 - Ⅴ. 쿠쿠홈시스의 성공요인 및 향후 과제 5-1. 쿠쿠홈시스의 성공요인 5-2. 쿠쿠홈시스의 향후과제 본론 - Ⅱ. 쿠쿠홈시스의 해외시장 진출 배경 2-1. 밥솥산업의 특성 2-2. 홈시스 산업의 경쟁상황 2-3. ‘쿠쿠홈시스’ 해외진출배경 및 해외시장분석 Ⅲ. 쿠쿠홈시스의 해외시장 진입전략 3-1. SWOT Ⅳ. 쿠쿠홈시스의 현지화 마케팅 전략 4-1. 일본 시장의 STP 4-2. 일본 시장의 4P 4-3. 글로벌 브랜드를 위한 쿠쿠의 브랜드 구조의 정립 Ⅰ. 대상 그룹 선택 배경 LG전자의 전기 압력밥솥이 잇따라 폭발하는 사고가 발생하여 LG의 하청업체였던 쿠쿠(구 성광전자)에 있어 눈부신 도약을 하게 된다. 기존업체인 삼성,LG 등이 버티고 있던 밥솥시장에 자사 브랜드로 들어와 독보적인 시장점유율 50%라는 성공을 거두며, 최근에는 세계 일류 상품에 선정되고, 한국에서뿐만 아니라 전세계적인 사랑을 받고 있다고 하여 ‘쿠쿠’ 기업을 선정하게 되었다. 1-1. 소개 및 시장 현황 ♣국내 전기 밥솥 시장 점유율(2007년) 회사명 브랜드명 점유율 1순위 쿠쿠홈시스 쿠쿠 50%~60% 2순위 웅진쿠첸 쿠첸 20%~25% 3순위 부방테크론 리홈 20%~22% 1-2. 연 혁 ▶ 1978. 11.15 : 성광전자주식회사 설립 ▶ 1980.? 7. 9 : 전기보온밥솥 형식승인획득 ▶ 1982. 11.15 : 전기밥솥 첫수출 ▶ 1998.? 4. 1 : 쿠쿠(CUCKOO) 브랜드 제품 출시 ▶ 2000.? 3.27 : 일본 마쓰시다와 기술제휴 ▶ 2000.? 9.24 : 인도네시아 현지 광고 개시 ▶ 2000. 10.?? : 쿠쿠 100만대 판매돌파 ▶ 2002.? 7. 2 : 쿠쿠홈시…
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