컬러마케팅의 개념과 특성 및 역사와 한국 건설기업의 컬러마케팅 사례 조사분석

만으로 경쟁하는 시대는 지나갔다고 볼 수 있다. 오늘날 기업들의 기술수준이 거의 비슷해지면서 기술우위로 시장을 노리겠다는 전략은 한계에 부딪히는 상황이 된 것이다. 따라서 기업들은 차별화할 수 있는 모든 요인들을 활용하여 독자적인 제품/기업 이미지를 만들어 가는 것이 절대적으로 필요하게 되었다. 또 소비자의 욕구도 제품의 성능이나 품질과 같은 기본적 특징을 중시하던 경향에서 이제는 색상, 디자인, 향기 등과 같은 부가적 가치도 중요하게 고려하게 된 것이다.오늘날의 마케팅 관리의 패러다임상 소비자의 감성을 자극하는 컬러를 빼고는 마케팅 체계가 성립하지 않는다. 즉, 컬러마케팅의 핵심은 제품의 선택에 있어 구매력을 증가시키는 변수중의 하나가 아니라 가장 중요한 변수로서 구매력 그 자체를 결정짓는 컬러를 내세우고 있다. 우리는 급격히 변화하는 시대에 살고 있다. 오늘날 컬러의 위력에 힘있는 대기업이 계속 생성되고 있다. 컬러의 위력과 영향력이 증대함에 따라 소비자들은 특정상품에 대한 구매또한 활발하다. 그래서 컬러마케팅의 본격적이 대두는 산업의 세력지도를 바꾸어 그릴 것이고 이 경향은 가속화될 것이다. 컬러에는 사람의 마음이 반영된다. 컬러는 감성이며 이미지다. 따라서 상품의 컬러를 보면 상품의 이미지나 사람의 기호를 알 수 있고 이러한 현상을 집약하면 시대를 읽을 수도 있다.시각을 활용한 컬러마케팅 등은 이제 출발점에 있다. 그러나 소비자 선호 변화에 맞추어 기업에서는 컬러마케팅의 활용사례가 더욱 증가할 것으로 예상되기 때문에 이에 대한 실무적, 학문적 연구들이 더욱 많이 이루어져야 할것으로 생각된다.

(보관된 자료가 없습니다)