유한킴벌리 하기스 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

1. 유한킴벌리 기업소개 ……………… P. 2

(1) 설립연도

(2) 기업사명

(3) 경영원칙

(4) 생산제품

(5) 핵심기술

2. 하기스의 소개 ……………… P. 2

3. 하기스를 선택하는 이유 ……………… P. 3

4. 하기스 중국시장 진출동기 ……………… P. 3

5. 시장 동종업계의 경쟁사 분석 ……………… P. 5

6. 유한킴벌리 하기스 SWOT분석 ……………… P. 6

(1) Strength (강 점)

(2) Weakness (약 점)

(3) Opportunity (기 회)

(4) Threaten (위 기)

7. 중국 시장진출 성공을 위한 4P 전략 ……………… P. 7

(1) 제품전략 (Product)

(2) 가격전략 (Price)

(3) 유통전략 (Place)

(4) 판촉전략 (Promotion)

8. 유한킴벌리사(하기스)의 중국내의 점유률 및 판매액 변화 추이 ……………… P. 9

(1) 중국내 하기스 판매액

(2) 중국내 하기스 홈쇼핑 매출액 변화

(3) 하기스 중국수출실적

9. 프리미엄 중국시장 성공요인 ……………… P. 10

10. 전략 후 결과 및 현재 현황 ……………… P. 10

11. 직면한 문제 및 개선할 점 ……………… P. 10

12. 앞으로의 전망과 추이 ……………… P. 11

1. 유한킴벌리 기업소개

(1) 설립연도: 생활·위생업체로 1970년 3월30일 설립. 미국법인인 킴벌리클라크와 한국법인 인 주식회사 유한양행이 공동출자하여 설립한 외국인투자촉진법상의 합작법인 이다. 투자비율은 유한양행 40%, 킴벌리클라크 60%로, 2개국 이상의 기업·개 인·정부기관이 특정기업체 운영에 공동으로 참여하는 해외투자방식인 합작투자 로 설립되었다.

(2) 기업사명: 소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도 하고 건강과 복지향상에 기여 한다.

(3) 경영원칙

1) 인간존중 2) 고객만족

ㆍ사원들 서로간의 신뢰형성. 품을 생산. 제공함으로써 회사와 고객이

3) 사회공헌 4) 가치창조

ㆍ선도적 환경활동전개 ㆍ미래를 위한 성장 추구와 생산성을 향상

ㆍ윤리적 경영의 실천.

ㆍ공정한 거래 및 성실한 납세의 실천

5) 혁신주도: ㆍ도전정신의 함량과 이를 뒷받침해주는 학습조직의 활성화, 업무의 유연 성 확보와 변화를 주도하는 자세의 확립을 통한 혁신

(4) 생산제품 : 아기귀저기, 여성생리대, 화장지, 산업공공용품, 병원용품, 부직포, 세이프 스킨장갑, DTP, 솔루션 등

(5) 핵심기술

◈ 섬유소(fiber)

◈ 부직포(nonwoven fabrics)

◈ 흡수성(absorbency)

(6) 유명상표 : 크리넥스, 뽀삐, 하기스, 화이트, 좋은느낌, 비바 등

2. 하기스의 소개

하기스는 1970년에 설립된 유한킴벌리의 브랜드로써 1983년 우리나라의 최초 팬티형 기저귀로 출시되었다. 그러면서 천기저귀가 점점 사라지게 되었고 겨울이나 비 올 때마다 기저귀 걱정을 할 필요가 없게 되었다.

그 이후에도 여러 차례 남다른 편안함을 추구하면서 많은 사랑을 받으며 기저귀의 대명사로 자리잡게 되었는데, 기저귀 1위 브랜드로서 하기스는 환경을 생각하는데에도 앞장서고 있으며 현재는 성능 좋은 흡수제를 개발해서 종이 기저귀의 부피를 30%이상 감량, 기저귀 쓰레기의 부피를 줄이는 데 일조했으며 앞으로도 아기의 행복을 위해 부단히 노력하고 있는 회사이다.

3. 하기스를 선택하는 이유

보통 아기가 태어나면 필요한 물품이 여러 가지가 있지만 그 중에 기저귀도 빠질 수 없는 품목 중 하나이다. 우리나라도 20여년전만 해도 천기저