월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석

Report
( 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석)


목 차

1. 들어가며

2. SWOT 분석

3. 월마트의 한국시장 진출 실패요인

4. 성공을 위한 대안

1. 들어가며

지난 22일 국내 할인업계 시장 점유율 1위인 이마트가 미국계 할인점인 월마트를 인수했습니다.
얼마전 이랜드가 프랑스계 할인점 까르푸를 인수한 이래로 두 번째인데요 월마트마저 이마트에 인수됨으로써 국내유통시장에는 외국계 할인점이 거의 사라지고 있습니다. 세계 유통시장의 두 공룡이라고 할 수 있는 월마트 와 까르푸가 왜 유독 한국시장에서만 버틸 수 없을까요? 여기에는 한국 소비자들의 심리를 읽지 못한 마케팅의 실패가 작용했다고 하는데요 외국계 할인점이 어떤 마케팅 전략에서 실패했는지, 한국소비자들의 특성은 무엇인지 알아보겠습니다.
월마트 8년만에 한국 철수.
세계 1위의 할인양판점인 월마트가, 까루프에 이어 한국에서 철수를 하는 것으로 보도되었습니다. 월마트가 1998년 7월에 한국에 처음 들어왔으니까, 만 8년 만에, 문을 닫은 것이지요. 월마트는 그야말로 세계 최대 매출을 자랑하는 할인점입니다…