오로라 월드의 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

오로라 월드의 미국시장 진출 사례
- 목 차 -
회사개요
오로라월드 핵심역량
오로라월드의 마케팅 전락
성공요인 분석
□ 오로라월드의 마케팅 전략
제품전략
세분화된 시장에 대한 다양한 브랜드
차별화된 디자인과 뛰어난 품질관리
표적시장
경제력이 있는 중산층 이상의 가정의 자녀들을 대상 여러 브랜드를 통하여 다양한 연령층을 표적
유통전략
오로라 월드는 미국 내 전역에서 개최되는 50여 회의 모든 전시에 빠짐없이 참여하여 현지인으로 구성된 유능한 150여명의 판매 책임자(sails Representative)를 발굴
가격전략
오로라는 미국내 경쟁사와 비슷한 제품군의 가격과 대비하여, 85~90% 수준으로 저렴하게 가격을 책정 미국인들의 “적당한 가격" 선호에 맞추어 비즈니스.
□ 성공요인 분석
Trend를 신속히 반영한 상품기획
글로벌 네트워크
지속적인 R&D 투자와 뛰어난 품질
경쟁력 있는 가격전략 - Value for money