에스콰이어, ㈜동일토건의 기업소개 및 CI분석, 역사와 특징소개, 경영전략분석,성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

8세를 전,후로한 연령층을 집중 공략하기 위해 젊은 감각에 눈높이를 맞춘 비즈니스화·캐주얼화 등을선보이기로 한 것이다. 이날 행사에서는 에스콰이아의 변화된 모습을 알 수 있는‘에스콰이아’와 영에이지의 새제품 500여 종을 선보이는 패션쇼가 펼쳐졌다.
화사한 색상과 큐빅장식, 데님소재 등 예전에는 볼 수 없던 젊은 디자인이 등장했다.에스콰이아는 이번 행사에서 정장·캐주얼 등의 구분없이 옷이나 장소,스타일에 따라 편하게 신을 수 있는 세련되고 새로운 스타일의‘퓨전’ 컨셉을 제시했다. 다양한 신소재의 사용과 감각적인 스티치(바느질을 꿰맨 모습) 디자인의 활용도 신세대 감각을 충족시키는 돋보이는 부분이다.에스콰이아 김동주 전략기획실 대리는‘이번에 내세운 새로운 마케팅 전략은 소비주체로 부상한 28세 전후의 젊은이들을 적극적으로 끌어들이기 위한 것’이라며‘해외 명품에 견줄 수 있는 고급 디자인으로 승부할 예정’이라고 말했다.에스콰이아는 또한 구두·핸드백·의류 토털 브랜드인‘포트폴리오’의 전문성을 살리기 위해 핸드백 전문브랜드로 특화할 계획이다. 이와 함께 백화점 내에 핸드백과 구두·의상 등을 한꺼번에 구입할 수 있는토털박스 매장을 신설하고, 신세대 감각에 맞는 이벤트를 개최해 젊은층을 흡수하기로 했다.
영에이지의 평가
AGE 캠페인의 새로운 변화는 타겟 그룹의 문화 속에 융해된 영에이지를 보여줌으로써 과거의 낡고 진부한 옛 이미지를 지우는 역할을 효과적으로 했다는 평가를 받았다.
CI 전략이란?
Corporate Identity
일반적인 의미 ? 기업이미지 통합
해당 기업의 이미지를 일관성있게 통합운영 관리하기 위한 전략적인 시각 커뮤니케이션
기업이 가지고 있는 이미지를 시각적으로 체계화하여 대외적으로는 기업의 철학, 미래비젼등 기업의 실체를 확인하도록 하여 기업의 브랜드가치를 높이고 대내적으로 질서있고 체계적인 시스템의 관리로 합리적인 경영과 사원들의 마인드를 고양시켜 체계화된 조직의 틀을 이루게함.

㈜동일토건

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