심리적인 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석

Report (심리적인 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석) 목 차 1. 소비자 지각 2. 소비자학습 3. 소비자동기 4. 소비자 개성과 라이프스타일 Ⅰ. 소비자 지각을 이용한 광고사례 ◈ Albert사의 수제화 광고 우측의 이미지는 한 수제화 제작 회사의 광고이다. 현 시대의 소비자들은 셀 수 없이 많은 자극에 노출되어 있다. 이러한 상황에서 그들은 선택적으로 자극을 받아들여 지각하게 된다. 이 것은 기업이 이와 같은 선택적 지각을 이용하여 경쟁사보다 자사 제품이 더 소비자의 시선에 와닿도록 해야함을 의미한다. 우측의 수제화 광고는 여성의 구두와 비슷한 도상을 ‘손’으로 표현하여 광고의 의미를 진기하게(novelty) 나타냄으로서 소비자의 주의를 효과적으로 환기시키고 있다. ◈ 호주의 안전벨트 공익광고 이 공익광고 역시 대중들에게 진기한 이미지로 자극을 각인시키고 있다. 단순히 평면적인 이미지가 아니라 입체적인 사물을 결합시켜 독특하면서도 누구나 ‘안전벨트를 하지 않으면 공중으로 튀어나가겠군’하는 생각을 갖게 한다. 이와 같은 진시한 광고를 한 번이라도 본 사람은 좀처럼 기억속에서 잊혀지지 않을 것이고, 결과적으 로 승용차에 탑승할 때, 안전벨트를 의식 하게 될 것이다. Ⅱ. 소비자 학습을 이용한 광고사례 ◈ 시안공원묘지 ‘하늘에 편지쓰기’ 응모전 시안공원묘지에서 실시했던 응모전 포스터인데, 응모주제는 ‘하늘에 닿은 사랑편지’이다. 이는 유족들에게 ‘하늘로 간 소중한 사람에게 편지 쓰기’ 라는 자극(S)으로 시안묘지가 고인을 대하는 정성과 유가족의 감성을 자극하면서 신뢰할만한 장지로써 이용할 수 있다는 점(C)을 강조하여 묘지의 분양(R)을 유도하고 있다. ◈ 심상을 이용한 …
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