심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석

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(심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석)


목 차

1. 소비자 지각
(공포소구 광고, 자극광고)

2. 소비자학습
(인지적 학습이론)

3. 소비자동기
(접근-회피갈등 해소 광고, 동기-접근갈등 광고)

4. 소비자 개성과 라이프스타일
(라이프스타일 광고, 개성광고)

5. 소비자 태도와 태도변화
(가치표현기능 광고)

(지각-공포소구 광고)
손에 든 담배가 마치 권총같이 표현됨으로 “흡연은 곧 죽음이다”라는 의미를 담고 있는 광고이다. 소비자들은 이런 공포소구 광고를 통하여 불안과 공포를 갖게 되고 지각적 방어를 하게 된다.

(지각- 자극광고)
뚱뚱한 여자는 남자에겐 보이지 조차 않는다는 광고표현으로 여성들을 자극하여 다이어트를 하게끔 만드는 광고라고 볼 수 있다.

(학습-인지적학습 광고)
다들 한번쯤은 들어본 적이 있을법한 멜로디 “씹고 뜯고 맛보고 즐기고”일 것이다. 이 멜로디가 자극으로 들어와 우리 머릿속에 반응하게 되고 이가 아프면 이가탄을 구매하는 행동을 하게되 는 학습적인 광고라고 …(생략)