시장 세분화 마케팅 개념, 사례, 성공요인, 전략, 경영전략, 환경 분석, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석

로리가 상대적으로 적은 체중조절용 식품을 만들었다. 몸매관리와 맛을 한 번에 원하는 소비자를 상대로는 포스트 라이트업 크랜베리라는 제품을 만들었고 어린이들을 상대로는 칼슘함유량이 높은 포스트 콘푸라이트와 맛별로 즐길 수 있도록 초콜릿, 마시멜로우 과일 등을 포함한 시리얼을 만들기도 하였다.

시장 세분화를 통하여 새로운 마케팅 기회를 포착하고 이를 매출과 이윤으로 이끌었던 예로는 Mazda자동차회사로 이 회사는 고객들이 가장 이상적으로 생각하는 자동차가 무엇인가를 파악하고자 하였다. 즉, 많은 고객들은 중형차 가격 수준을 지닌 스포츠카를 원하고는 있으나 이러한 자동차가 시장에 존재하지 않는다는 점(시장 기회)을 포착하여 Miata자동차를 출시하여 큰 성공을 거두었다. 또 다른 사례로 순한 소주전쟁이 있다. 국내 소주시장 1위를 차지하고 있는 진로에게 웰빙바람과 함께 소주시장에도 순한 소주 바람이 불면서 진로 타도를 부르는 새로운 바람이 불기 시작했다. 그 첫 스타트는 도수 19.5도인 두산의 처음처럼. 소주시장에도 소주의 독한 맛을 원하는 소비자가 있고 순한 맛을 원하는 소비자가 있음을 파악하고 순한 맛을 원하는 소비자를 타겟으로 나온 것이 처음처럼이다. 그 뒤로 줄곧 순한 소주 열풍을 타고 처음처럼 쿨, 대선주조의 봄봄, 이에 진로도 가세하여 진로 제이 등의 다양한 상품이 나오고 있다.
또 미용실에는 여성들이 거의 점령하다시피하여 남성들이 선뜻 들어가기 어려우나 특히 젊은 남성들의 경우에는 이발소에 거부감을 느끼고 있다는 점을 감안하여 남성 전용 미용실인 ‘블루클럽’이 탄생하게 되었다. 이는 미용실 시장 중에서 성별로 시장을 나누어 남성을 공략한 사례라고 볼 수 있다.
지역별 세분화 전략의 사례로 미국의 Maxwell house 커피는 제품을 전국적으로 판매하고 있으나 맛은 지역적으로 다르게 하고 있다. 즉, 강한 커피를 좋아하는 서부지역에는 진한 커피를 팔고, 동부지역에는 그보다 약한 커피를 판매한다. 또한 R.J. Reynolds 담배회사는

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