스포츠 스폰서쉽의 정의와 특징 및 발전배경과 종류 및 역할 다양한 사례 조사분석

날 단일 행사로는 가장 거대한 sponsorship시장을 형성하여 스폰서의 후원금은 방송중계권료와 더불어 울림픽 위원회의 주된 수입원이 되고 있다. 1996년 하계올림픽에서 총 수입 15억 8천만불 중 방송중계권료가 5억 6천만불, 국내?국제 스폰서의 후원금이 6억3천만불, 2000년 사드니 Olympic에도 IBM, 코카콜라, Visa Card, 나이키, 삼성등의 거대한 다국적 기업이 국제스폰서로 선정되어 막대한 후원금을 내놓고 있다(IOC, 1998). 이제 스포츠는 단순히 ??보고 즐기면 끝나는??경기가 아니다. 고부가가치를 창출하는 산업활동의 하나다. 체계적이고 효율적으로 발전하는 스포츠 산업 배후에는 언제나 스포츠 마케팅이 있다. 스포츠마케팅(sports marketing)은 국경과 종교 이념 문화 등 모든 것을 초월하여 전세계 소비자에게 기업이나 product이 자연스럽게 인식될 수 있다는 것이다. 이와 같은 사실은 기업이 sponsorship에 더 많은 투자를 하게 하며, 국제적인 sports event(world cup, olympic)등에 sponsor는 세계적인 기업만이 하고 있다. 즉 world cup이나 olympic 같은 국제적인 스포츠 이벤트(sports event)에 sponsor가 된다는 것은 세계적인 기업이라는 등식이 성립된다.
기업의 sponsorship에 투자가 매출증대나 기업이미지 제고에 결정적인 영향력이 있다는 것을 체험하여 왔기에 앞으로 이러한 sponsorship 시장세분화(market segmentation)는 지금 보다 더욱 세분화된 전문성을 요구하게 될 것이다.세계 스포츠 마케팅의 시장 규모에 대한 정확한 통계 자료는 아직까지 없는 실정이다. 그러나 개략적이나마 세계 스포츠 마케팅 시장 규모를 추정해 보면 다음과 같다. 스포츠 선진국인 미국의 경우 1987년 국민스포츠총생산(GNSP)이 502억달러로 담배?석유 산업을 능가하는 23번째 규모의 산업이었다(http://my.netian.com/~dukek/ca

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