스포츠 마케팅의 현황, 정의, 스폰서십, 스포츠 스타를 통한 제품 광고, 스포츠 마케팅의 한계, 문제점 ,나아가야 할 방향, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점

다면 그 홍보는 실패한 홍보일 것이다. 기존의 TV광고는 방송프로그램이 시작되기 전에 기업들로부터 광고료를 지급받고, 방송의 일정시간을 할애해서 시청자들에게 기업들의 광고를 보여준다. 하지만, 이러한 광고방식은 자칫 시청자들의 입장에서 노골적인 상업 활동으로 비춰지고, 동시에 시청자들은 광고에 대한 거부감을 가질 수 있다.
시청자가 광고를 보지 않는 경우는 이뿐만이 아니다. 사실 평소에 TV광고를 유심히 보는 사람은 거의 없다. 대부분의 사람들은 그들이 좋아하는 프로그램을 보기위해 기다릴 때, 혹은 좋아하는 프로그램이 끝났을 때 검은 상자에서 나오는 정신없는 광고를 시청하기 보다는, 타 방송국의 프로그램을 본다. 시청자들의 입장에선 광고보다는 그들의 욕구를 충족시켜주는 프로그램이 더 흥미롭기 때문이다. 이러한 이유 때문에 기업은 기존의 TV광고에 무관심한 시청자들에게 자사를 홍보할 방안을 모색해야 하는데, 이때, 효과적인 방법으로 꼽히는 것이 스포츠 스폰서십이다. 스포츠 스폰서십이란 “기업이 기업 목적이나 마케팅 목적의 달성을 전반적으로 서포트 하기 위해, 스포츠조직이나 스포츠 이벤트에 투자하는 활동”1)을 말한다.
다음은 현대*기아차 그룹 공식홈페이지에 있는 기사를 요약한 것이다.

현대ㆍ기아자동차는 FIFA의 자동차 부문 공식후원자로서『2009 FIFA 대륙간컵』대회기간(2009년 6월14일~2009년 6월28일) 동안 선수들의 이동을 책임진다. 현대?기아차는 5일(현지 시간), 남아프리카공화국 요하네스버그 엑스포센터에서 슈쿰부조 마코조마(Skhumbuzo Macozoma) 남아공 월드컵 조직위원회 수송국장 등 FIFA 관계자, 현대ㆍ기아차 관계자 및 현지 기자단 등 100여 명이 참석한 가운데 대회 공식차량을 전달하는 행사를 가졌다. 현대?기아차는 이번 행사를 통해 FIFA 공식 파트너로서 ‘2009 FIFA 대륙간컵’ 개막 9일을 앞두고 대회운영에 사용될 공식차량을 대회 조직위원회에 전달했다. 이날 그랜저, 싼타페 등 현대차 66대

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