스타벅스 커피의 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P 조사분석

회사로 만드는 한편, 회사가 성장하더라도 우리가 정한 아래의 원칙에 대해서는 절대 타협하지 않는다.
다음의 6개의 항목과 원칙은 우리의 의사결정의 원칙이 된다?? 라는 경영이념아래 다음의 구체적인 방침을 세웠다.


⑴ 훌륭한 근무환경을 제공하고, 서로를 존중하며 존엄성으로 대한다
⑵ 비즈니스를 하는 방법에 있어서 필수적 요소의 하나인 다양성을 수용한다.
⑶ 커피의 구매, 로스팅 그리고 서비스에 대해서 가장 엄격한 기준을 적용한다.
⑷ 고객만족을 위해서 끊임없이 노력한다.
⑸ 지역사회와 환경보호에 적극 기여 한다.
⑹ 수익성은 우리 미래의 성공에 필수적이라는 것을 인식한다.

2). Environmental Mission Statement
비즈니스의 모든 면에서 환경친화적 기업이 될 것을 약속한다.

⑴ 환경보호의 중요성을 인식하고 우리의 파트너와도 인식과 정보를 공유한다.
⑵ 다가올 변화에 대하여 자기개발하고 유연성 있게 대처한다.
⑶ 환경 친화적 제품을 생산하고 판매하기 위해 최선을 다한다.
⑷ 우리의 미래에 대하여 재정적 지원은 필수임을 인식한다.
⑸ 기업의 가치로써 환경적 책임과 중요성이 커지고 있다.
⑹ 각각의 프로젝트에 대한 진행 과정을 평가하고 감시한다.
⑺ 우리의 사명을 모든 파트너들과 공유하고 적극 장려한다.

3). 하워드슐츠의 경영이념

⑴ 안전하게만 하려하지 말라.
⑵ 언제나 해왔던 일을 추진하려고 하지 말라.
⑶ 정형화된 틀에 일을 맞추려고 하지 말라.
⑷ 남들이 기대 하는 것만큼 한다면, 결코 그 범주를 벗어난 성공을 거두지 못 할 것이다.

위와 같은 신념을 가진 하워드와 철저한 경영철학을 가지고 있는 STARBUCKS였기에 오늘날의 성공이 있을 수 있었다.

2. 스타벅스 커피의 특징

까다로운 원두의 선택과 로스팅 방법
스타벅스 커피의 맛의 비결은 까다로운 원두의 선택과 스타벅스 로스팅이라 불리는 예술적 로스

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