스타벅스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 변화, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

서론
Starbucks는?
Starbucks 소개
본론
STP 전략 분석
Segmentation / Targeting / Positioning
Starbucks 전략과 상품 이미지
Starbucks 품질경영 성공요인
결론
오리지널 스타벅스는?1971년에 시애틀에서 시작되었습니다.처음에는 커피 커피 만드는 기계와 원료를 팔았다.그리고 1982년에 하워드?슐츠가?매장 운영과 마케팅 디렉터로?영입되면서 새로은?전기를 마련했습니다.하워드?슐츠는?경영진에게 미리만들어진?커피를 팔자고 제안하였지만 거절당하였다. 그래서 슐츠는?스스로 1986년 커피 바 ‘일 지오말레’를?열었습니다.그리고 1년후?스타벅스를?열었던 창업주들은 슐츠에게?스타벅스를?팔았습니다.이후 지오말레와?스타벅스를?통합시키고 체인점을 늘려씁니다. 그리고 미국 전역을 넘어 세계로 진출해 커피 체인점이 되었습니다.그리고 현재 전사계의?40여개?국에 매장을 가지고 있습니다
스타벅스 는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO
하워드슐츠 (HowardSchultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항,서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 40 여 개국 총 9,000여 개의 점포를 운영하고 있습니다.
Segmentation
Targeting
Positioning
Segmentation (시장 세분화)

1. 세분화 변수 도출과 세분화 실시

2. 세분 시장별 특성 파악

Targeting (표적고객 선정)

3. 각 세분 시장의 매력도 평가

4. 표적 시장의 설정

Posi…

5. 각 표적 시장별 가능항 포지셔닝 개념 도출

6. 선정된 포지셔닝 과 개념의 선택. 개발. 전파