½ºÅ¸¹÷½º ¸¶ÄÉÆÃ, ¼º°ø»ç·Ê, ¿äÀÎ, ½ÃÀåȯ°æ ºÐ¼®, °æ¿µÀü·«, ºÐ¼®, STPÀü·«, ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º, Ư¡, ÇöȲ, »ç·Ê, ¿ªÇÒ, Àü·«, ½Ã»çÁ¡, ³ª¾Æ°¥ ¹æÇâ, Á¶»çºÐ¼®
¸ñ Â÷
ȸ»ç ¼Ò°³
ȯ°æ ºÐ¼®
SWOT ºÐ¼®
STPÀü·«
5P ºÐ¼®
°á·Ð(¹ßÀü¹æÇâ)
1. ȸ»ç¼Ò°³
¡°»ýÈ° ¼ÓÀÇ Ä¿ÇÇ - Starbucks¡±
Ç°ÁúÁ¦ÀÏÁÖÀÇ, ¼ºñ½º ¹× Á¡Æ÷ÀÇ Â÷º°È·Î, ´Ü¼øÇÑ Ä¿ÇÇ Àü¹®Á¡ÀÌ ¾Æ´Ñ Á¡Æ÷ÀÇ Â÷º°È¿Í °æ¿µ¹æħ¿¡ ¸Â´Â ȸ»ç ¿î¿µÀ» ÁöÇâÇÏ¸ç ´Ü¼øÇÑ Ä¿ÇÇ Àü¹®Á¡ÀÌ ¾Æ´Ñ Á¦ 3ÀÇ Àå¼Ò¸¦ Ãß±¸ÇÔ
Á¦ 3ÀÇ Àå¼Ò¶õ?
ÁýÀ̳ª Á÷Àå ´ÙÀ½À¸·Î Æí¾ÈÇÑ Àå¼Ò, »ç¶÷µéÀÌ ¸ðÀÏ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç Á÷ÀåÀ̳ª Áý¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀ» ÀØ°í ½¬¸ç À̾߱âÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ºñ°ø½ÄÀûÀÎ °ø°øÀå¼Ò¸¦ ¸»ÇÑ´Ù.
< °æ¿µ¹æħ >
"½ºÅ¸¹÷½º¸¦ ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ Ä¿ÇǸ¦ °ø±ÞÇϴ ȸ»ç·Î ¸¸µå´Â ÇÑÆí, ȸ»ç°¡ ¼ºÀåÇÏ´õ¶óµµ ¿ì¸®°¡ Á¤ÇÑ ¾Æ·¡ÀÇ ¿øÄ¢¿¡ ´ëÇؼ´Â Àý´ë ŸÇùÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù.¡±
1. ȸ»ç¼Ò°³
- ÈǸ¢ÇÑ ±Ù¹«È¯°æÀ» Á¦°øÇÏ°í, ¼·Î¸¦ Á¸ÁßÇϸç Á¸¾÷¼ºÀ¸·Î ´ëÇÑ´Ù.
- ºñÁî´Ï½º¸¦ ÇÏ´Â ¹æ¹ý¿¡ ÀÖ¾î¼ ÇʼöÀû ¿ä¼ÒÀÇ ÇϳªÀÎ ´Ù¾ç¼ºÀ» ¼ö¿ëÇÑ´Ù¡¦(»ý·«)
2. ȯ°æºÐ¼®
3. SWOT ºÐ¼®
4. STP Àü·«
5. 5P Àü·«
6. °á ·Ð
|
¹®È»óÇ°¿¡ ÁöÃâºñÀ²ÀÌ ³ô´Ù. »ó´ëÀûÀ¸·Î dzºÎÇÑ ÀçÁ¤Àû, ÀÎÀûÀÚ¿øÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù.
Positioning
¡°Ä¿ÇǺ¸´Ù´Â Æí¾ÈÇÑ °ø°£À» ÆÇ´Ù¡±
´Ù¸¥ °÷¿¡´Â ¾ø´Â ½ºÅ¸¹÷½º¸¸ÀÇ ¹®È °ø°£À» âÃâ
½ºÅ¸¹÷½º °æÇè (Starbucks experience)
5. 5P Àü·«
Product
Premium coffee µµÀÔ
Price
premium coffee°¡°ÝÀÇ Index Á¦½Ã
latte index °³³ä µµÀÔ
Promotion
Á¦ÈÞ ¸¶ÄÉÆÃ
¹®È ¸¶ÄÉÆÃ
Place
Áö¿ªÈ
»ó±ÇÀÇ È°¼ºÈ ¡°½ºÅ¸¹÷½º È¿°ú¡±
People
¡®»ç¶÷ÀÌ ÃÖ°íÀÇ Àç»ê¡¯
ÀçÇ°¿¡ ´ëÇÑ ÇعÚÇÑ Áö½ÄÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚ¿Í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á÷¿øµé
6. °á ·Ð
Áß´ëÇü ¸ÅÀå Àü·« °í¼ö
»óÇ°°ú ¼ºñ½ºµµ ÇöÁöÈ (ex. Àλ絿)
¼ÒºñÀÚÃþÀÇ È®´ë
°¨ »ç ÇÕ ´Ï ´Ù .
*