소비자 행동변화의 사례, 소비자 개성과 라이프 스타일, 소비자 태도와 태도변화 총체적 조사분석

소비자 행동분석 사례

1. 진기한 자극 (1)

‘반길’이라는 브랜드의 남성복광고로 남자화장실에서 금발의 여성이 남성상의를 입고 볼일을 보는 듯한 포즈를 연출해 진기한 자극을 주어 주위를 끌고 있다.
1. 진기한 자극 (2)
‘디젤’ 이라는 케쥬얼 브랜드 광고로 군중들의 시선에 아랑곳없이 뜨거운 키스를 나누고 있는 두 병사를 보임으로써 진기한 자극을 주어 주위를 끌고 있다.

2. 도형과 배경을 이용한 광고사례 (1)

STOP AIDS NOW라는 메시지를 인간의 몸으로 표현함으로써 인간을 주로 보면 그냥 나체의 인간이지만 메시지를 보면 메시지가 보인다.
2. 도형과 배경을 이용한 광고사례 (2)
우유로 뼈 형상을 만들어 우유를 많이 먹으면 키가 자란다는 것을 메시지로 하는 광고다. 흘린 우유일지도 모르지만 뼈로 보일 수도 있다.

3. 집단화를 이용한 광고사례

오씨엔의 대표적인 광고로 하나하나의 장동건이 북을 치고 있지만 멀리서 보면 OCN 이란 영문이 나오는 광고로 집단화를 이용하여 주위를 끌고 있다.

4. 포지셔닝 사례

SK TELECOM 은 나이대 별로 시장세분화를 하여 각 표적 시장에 맞는 포지셔닝을 하는 상품을 내놓았다. 30대 직장인에 포지셔닝한 UTO, 20대 대학생을 포지셔닝한 TTL, 10대 중,고등 학생들을 포지셔닝한 ting 까지 다양한 상품별로 광고를 하고 있다.

5. 심상을 이용한 광고사례

HITE 는 깨끗함을 강조하기 위해 white 라는 영단어와 비슷한 ‘하이트’로 브랜드명을 정하고 하얀 구름이 있는 파란 바다를 배경으로 하얀옷을 입은 모델을 보여줌으로서 깨끗한 맥주라는 점을 강조하며 광고를 하고 있다.

6. 자극의 식별화를 이용한 광고사례 (1)

닥터캡슐의 광고로 다른 야쿠르트 와…

7. 풍족동기에 소구한 광고사례

8. 합리적 동기에 소구한 광고사례

9. 접근-회피 갈등사례

10. 이중적 소구 광고사례

광고 카피는 대부분 술의 맛과 향에 관한 것이지만 그 술을 즐기고 있는 모델은 부유해 보이는 신사이어서 술의 맛과 향은 직접소구방법을 사용하고 지위를 은연중에 강조하는 간접소구방법을 사용하여 두 가지 소구방법을 사용하는 이중적 소구 광고 사례이다.